长期和短期的身份

”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。

今天的专栏写的是安迪Monfried,创始人兼首席执行官Lotame。

站要困难得多的东西,比被勇敢的反对。我最近一直在思考这个问题,因为它与我们的生活的许多方面。特别是当它涉及到身份在数字广告的主题和生态系统的未来。

当辩论的身份在我们的生态系统,“生存还是毁灭”是不正确的问题。身份是非常活跃和重要的。正确的问题是谁是富人和无产者?

谷歌它。Facebook,苹果和亚马逊。四个骑士他们被称为最近被纷繁复杂的反垄断监管机构,因为该行业将不允许他们对身份总锁。理当如此,因为身份太重要了整个生态系统。

然而,有一些球员的繁琐的思想破坏身份。在他们看来,我们应该放弃世界科技巨头。很难通过。

Anti-identity球员不关心一个出版商的客户(市场)。我是怎么知道这些的?行动比言语更响亮。没有一家和合法的身份管理,营销人员不能准确理解,找到目标和消息他们的客户。他们会简单的花,在那里他们可以自信地做这些事情,比如谷歌。他们的工作是在直线上,我们也将是如果我们不符合他们的身份。

身份是优先级1号

没有比正确身份更高的优先级。贸易部门首席执行官杰夫格林得到它。7月下旬,这家公司宣布,其统一标识解决方案将开源和锚定加密电子邮件地址收集的出版商。绿色的愿景和方法是令人钦佩的。

最大的障碍在这个努力将说服出版商提供基于散列的电子邮件id。他们可能认为这是放弃的东西,他们可以私下里为他们自己的利益。

但是如果这种类型的方法是成功的,这些“资产”将提供给所有的参与者在一个公平竞争的环境。行业参与者将通过创新,必须赢得令人信服的媒体和内容和有效的交付和结果,而不是通过囤积。消费者将有利于在这个场景中,囤积者最终会输。

远见,代表身份

曾经有一个没有身份的世界。闪回在数字广告依赖上下文单独满足营销人员的目标。这是我们可以做的最好。

事情发生了变化。球员们一心要破坏身份为每个人但过去四巨头想倒带。我们今天有锁定观众因为上下文单独不满足营销需求。有一个时间和地点上下文的目标,但作为一个批发替代目标观众,它做得还不够。

出版商的资源竞争和赢得他们的数据——没有砌墙,而使营销人员更容易购买。方法如下:

开放数据增加它的值:有安全,privacy-compliant方式与营销人员分享数据,这样他们就可以回答问题和工作证明广告支出。

丰富的数据意味着更高的价格清单:我们在一场战争在四大的范围和规模也消费者的理解。他们只是更了解客户,但出版商也可以,你可以收取额外费用。

使自己更容易购买:有了身份,出版商有一匹马在比赛中丰富的消费者的理解。营销人员购买以编程方式聚合基于人的范围。出版商需要购买。Context-only购买不转化为基于人的指标达到和频率管理营销人员利用。为什么搬起石头砸自己的脚之前进入门吗?

我很难找到赌过去胜利的例子。不幸的是,一些出版商吸引了孤岛的方法依赖于上下文。

我明白了。当你的世界感到失控,你寻找你所能控制的。但context-only愿景是短视和基于恐惧,不是超前思维。记住,没有饼干,设备id或其他标识符,上下文将斗争与规模、频率限制,最重要的是,测量,吸引广告商的投入至关重要,尤其是现在。

不利因素是新进展

最后,新的隐私监管似乎产生阻力但实际上数字广告的进展。这些规则让我们有一个真正的与消费者的关系,使用许可和认证来提高更好的价值交换。

伙伴关系负责任可寻址的媒体(披露:Lotame属于)是解决隐私并概述了其六个原则,隐私是一个消费者,和消费者的控制应该是透明的。由业界找出如何创建隐私基石,,如果你读过标题,很多人都积极参与。

我对数字广告的未来表示乐观。身份为出版商带来巨大,市场营销人员和消费者。需要协作,坦诚沟通和激烈辩论。没有什么有价值的是容易的。未来是成熟与机会如果我们向前看,不是回到过去。

遵循安迪Monfried (@andymonfried),Lotame (@Lotame)和AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。