自从华盛顿邮报（Washington Post）于去年秋天向出版商开设了标题饰面包装和广告汇款引擎Zeus Performance以来，包括达拉斯晨报和假新闻新闻Debunker Snopes，已有50多个网站签署。

对于这两个站点，提高页面性能和广告可视性是一个重要的吸引力。

尽管这些短期提升提供了立即进行技术转换的理由，但两家媒体公司也被发行商（而不是平台指导的技术路线图）所吸引。他们说，与帖子等顶级发行商的愿景保持一致的广告技术更有可能反映他们的需求。

“他们了解新闻业务与纯技术玩家的人，”达拉斯晨报（Dallas Morning News）首席产品官迈克·奥伦（Mike Orren）说。

该发布者还使用了由名为ARC构建的内容管理系统（CMS）的发布者，他正在寻求对其在线形象进行彻底改革。

奥伦说，在一月份改用技术后，该网站的可见性率从40％提高到平均水平的85％。总体收入增长了15％至20％。

曾几何时，达拉斯晨报（Dallas Morning News）想建立自己的技术，它花了数百万美元在计划的本土CMS上，该公司计划向其他当地报纸提供一日许可。但是，如果另一家出版商想在类似的想法中投入数百万美元，那对Orren就可以了。

Snopes在4月初首次表达了兴趣之后，本周将迁移到宙斯表演。

该网站最近从揭穿城市传说和虚假新闻扩展到了自己的调查新闻。由于它使广告超越广告的收入（包括流行的提示罐功能和商业计划）多样化，因此它希望其网站能够快速，干净地加载。

Snopes首席运营官Vinny Green说：“咒语是，如果您提高了页面速度，那么一切都应该增长。”“我们能够卸载一部分基础设施，我认为这些基础设施不认为我们的创新。”

经过与以前的供应商的不良经历后，Snopes正在寻求可持续的方法来提高可见性和收入，而不是创造不良广告体验的快速捷径。

格林说：“我的声誉是赚钱的原因。”“因此，（一个合作伙伴）试图通过积极的广告策略挤出资金，从而造成了一个长期的声誉问题，从而降低了我们的长期潜力。”

宙斯的视野

在目前的状态下，宙斯性能最好被描述为标题饰面包装。

奥伦说：“这有点像包装纸周围的包装纸，所以我们以前做不到的任何广告单元，我们现在都可以做。”

出版商仍然使用其所有现有的SSP和Google Ad Manager，但包装器以类似于开源解决方案的方式组织竞标。

但是宙斯脱颖而出的是它也呈现广告。“ AD Tech专注于竞标，该竞标与渲染周期分离 - 宙斯的性能将这些东西融合在一起，”该帖子商业技术副总裁Jarrod Dicker解释说。他领导着专注于宙斯的30人团队，其中三分之二由工程师组成。

竞标和渲染之间的连接以及小型代码进行了调整，可以最大程度地提高性能。迪克说，这项技术可以帮助发布者提高可视性，即使其价格高达60％至70％，而不会牺牲印象量，用户体验或增加其他需求来源的能力。

虽然更好的广告可见性可能是使出版商今天签名的胡萝卜，但还有一个以出版商为中心的技术堆栈的机会。

奥伦（Orren）希望宙斯（Zeus）的路线图也可以解决当地新闻媒体的订阅问题。

他说：“我一直在努力出售《华盛顿邮报》的人。”奥伦（Orren）坐在当地媒体联盟的董事会成员中，该公司最近签署了一项协议，该协议使成员以组织级别的价格访问宙斯。

Snopes对帖子最终将其广告系统的自助版本Zeus Prime的可能性感到兴奋，成为一个规模的市场，为主要广告商提供了Facebook和Google的替代品。

格林说：“广告市场的任何变化都可以推动当前广告支出向实际的保费合作伙伴推动，这将从根本上改变我们的前景和可持续性。”

该帖子可以接受这些想法，并且已经计划将宙斯Prime和其他Zeus产品带到其其他客户群中，以及其他增量项目，例如求解视频可视性。

迪克说：“从未有过媒体公司选择共同共享的技术堆栈。”“出版商说我们相信我们可以一起建立一个新的生态系统。”

也就是说，宙斯的表演仍然由亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）资助，亚马逊拥有自己的广告野心。

这是否意味着出版商并不是要获得出售的独立替代方案？

迪克说，在船上拥有Bezos非常适合具有技术野心的出版商。

他说，对发行商广告技术的投资并不意味着该职位或宙斯比其他任何人都更接近亚马逊。

迪克说：“我们与亚马逊没有任何优惠联系。”“对亚马逊TAM（透明的广告市场）有一个适配器，但一切都遵守TAM规则。”

对于它的一部分，Snopes - 一个平台怀疑论者远离Facebook事实核对资金- 支持必须真正回答媒体公司的广告技术工程师的想法。

格林说：“只要给我在自己的平台上取得成功的工具。”