”出售的支持者由媒体社群成员撰写，包含有关媒体数位革命的新观点。
今天的专栏作者是Kubient的创始人兼临时CEO保罗•罗伯茨。
Ads.txt是由IAB发起的一项雄心勃勃的计划，旨在清理数字广告供应链，帮助出版商列出可以出售其库存的平台。然而，它未能给该行业带来透明度。
将近四年前推出的Ads.txt旨在打击欺诈、检测隐性费用并阻止广告转售商。自从被介绍以来，据估计排名前1000的域名中有45%采用了Ads.txt。
尽管一开始令人兴奋，并且一直在使用，但很难找到Ads.txt成功的证据，也很难证实它所做的声明。”重要的先事实上，Ads.txt并没有停滞不前——在2019年，排名前1000的网站采用了它下降据Pixalate的广告趋势报告显示。
在紧闭的门后，发行商们正在发泄他们的沮丧和沮丧，因为他们希望最终看到自己的库存被透明使用的分水岭时刻从未到来。而不是广告欺诈成本持续上升。
Ads.txt的麻烦
那么，Ads.txt在哪里迷失了方向，它最终又如何实现自己的雄心呢?
- 隐藏的经销商仍然是老大:
Ads.txt的目的是照亮库存下游卖家。然而，如果你查看任何一个出版商的Ads.txt文件，在允许OpenX、Rubicon或Criteo等主要销售商的“DIRECT”行之间，你也会看到几十个“RESELLER”标签。
问题是你只知道这些。Ads.txt从来没有披露这些玩家转售的其他dsp相同的流量-这意味着盲目转售仍然猖獗。以ESPN.com为例，它的Ads.txt文件有192行，其中约35%被允许作为经销商的主要广告平台所占据。这些都可能将你的流量转售给许多其他玩家。出版商通常不愿意只列出“直接”卖家，因为如果他们不允许转售，就会面临收入损失的威胁。一旦在线下销售了几次，Ads.txt减少转售的目标就变得毫无意义了。
- 透明和理解的错误观念:
来自领先的行业贸易机构的Ads.txt，给了高管错误的安全感，认为这个解决方案是万无一有的。
更糟糕的是，虽然Ads.txt成功地从系统中移除了大量的媒体套利，但参与其中的公司却被推到了阴影之中，隐藏在那些“转售商”列表之下。曾经公开的东西现在变得模糊了——使得追踪和驱逐邪恶的玩家变得更加困难。
- 漏洞:
谁能想到一个基于robots.txt的基本公共文本文件会如此脆弱?
在过去的几年里，我们听说了僵尸网络已经跳上了Ads.txt进行巨大的诈骗计划。这些技术包括域名欺骗、虚假和空白的ad .txt文件，让买家相信虚假网站是经过授权的。即使是人为的错误，比如在这样一个不稳定的设置中，拼写错误也会造成严重的后果。总之，Ads.txt需要大量的维护，而需要关注和维护的平台或系统会给错误和后果留下空间。
一个前进的方向
不要指望由ssp和dsp自己提供部分资金的IAB通过升级来救援。Ads.txt已经达到了顶峰，但是现状还不够好，所以我们现在在寻找下一个“解决方案”。
- 需求的透明度:
出版商应该意识到这些“经销商”标签背后的混乱——并要求更多的数据。谁是经销商“0129654”，真的吗?你授权谁来竞标你的流量?
作为你们的关系和审查过程的一部分，你的平台期待的第二和第三合作伙伴应该被完全披露。
- 直接:
将你真正的供应链合作伙伴公开，可以让你直接工作，而不是通过经销商。在7年前，像Rubicon这样的玩家能够为广告商聚集发行商是一种资产，但现在那些预先投入广告资金的玩家可以在几个月内创建自己的内部平台。如果ESPN知道它是插在另一边的Xaxis上的，为什么这对不直接连接呢?出版商可以获得25%的技术税，这在今天的媒体领域是很重要的。
直接交易尤其合适，因为大品牌零售商正吵着要建立自己的交易柜台。他们拥有发行商想要的两样东西——第一方数据和预算。
- 发现欺诈有效:
要消除广告欺诈，你需要的不仅仅是在服务器上放置一个过时的文本文件。现代的广告交易以数十亿计，而必须在几毫秒内完成。因此，一个简单的文本并不能解决问题——你需要像实时人工智能这样的“大枪”。
事后发现欺诈并从您的Ads.txt中删除违规来源是不够的，到那时，损害就已经造成了。作为一种解决方案，更多的发布者应该依赖能够让机器学习在广告竞价发生时发挥作用的工具，选择那些能最快确定欺诈可能性的工具。
欺诈的未来
5年后，人们可能会认为Ads.txt在清理供应链方面发挥了一定作用。但它不会被称为救世主。
品牌将推动变革。他们意识到他们的媒体是多么的无效当他们的购买经历了所有这些箍。
世界正在萎缩。很快，人们将不再需要依赖于Ads.txt的基本出发点。高质量品牌和付费发行商将信任自己能够直接合作。
这正是Ads.txt的雄心最终实现的时候。
保罗·罗伯茨(@pauld_roberts)及AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。
