贸易部门的股票是向上 小时交易近5％尽管该公司公布第二季度营收较上年同期下滑13%，但该公司在周四发布了一份报告。

TTD将这种乐观归功于什么?两个词:联网电视。

“我们相信，新冠肺炎大流行永久加速了CTV的增长，”首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)在周四的公司业绩电话会议上告诉投资者。“它将永远改变电视界的格局。”

虽然收入从近1.5亿美元下降至1.394亿美元，但CTV占年度的增长率约为40％。交易台预计CTV的花费将超过今天的增长率将超过Q3的80％。

Green称，尽管广告需求大幅回落，但贸易部门仍受益于前期销售季的低迷、用户生成内容向高端环境的持续流失以及CTV消费的上升。

尽管美国贸易办公室第二季度的收入有所下降，但其平台上的支出每月都在增加4月以来几乎每一周都是如此，直到7月份都是如此。

一路越过

CTV显然正在增长。交易日的内部研究表明，11％的美国家庭将于年底削减电缆电视线，上年的3％。但是有可能需要在市场上取下的结构变化来真正解锁机会。

其中一个变化正在发生，格林说。

“第一次，大量真正优质的内容进入了数据驱动的互联网驱动的媒体——这就是AVOD，”他说。

ViaCcbs拥有的Pluto电视报告了4月份观看时间的三倍，而不是在年初开始，而福克斯的Tubi在4月份的观看小时内报告了100％的增加。和nbc环球的流媒体服务孔雀在7月推出后，就会出现有希望的开始。

UGC回头

随着广告商质疑与用户生成内容相关联的价值和品牌安全风险，AVOD的知名度也在上升。

以一种简单的方式获得大量用户的承诺显然仍然非常吸引人。例如,Facebook达到了超过900万付费广告商的里程碑在第二季度，尽管广告商的抵制迫在眉睫。但格林表示，广告商开始重新考虑他们在这个平台上的策略。

他说:“让UGC平台去判断什么是真相，什么是仇恨是不可能的，尤其是那些最大的公司，因为它们的平台上每天都有大量的内容发布。”“但对广告商来说，这是他们越来越不想冒的风险。”

没有IDFA，没有问题

谈到风险，身份和有针对性广告的未来正在Github和Cubertino的会议室中被掀起。谷歌在2022年逐步淘汰Chrome上的第三方Cookie，Apple将极大地限制使用其专有的AD ID，IDFA，以IOS 14在9月14日开始。

但格林对苹果的改变不以为然，他指出“我们的支出中只有10%使用了IDFA”，并重复了他在之前的电话中说过的话——他不相信谷歌会真正杀死Chrome中的第三方cookie。

格林说:“我仍然不相信谷歌最终会取消第三方cookie，即使他们这样做了，cookie也会被其他能够实现定向广告的东西取代。”“我不认为谷歌有能力关闭针对除他们以外的所有人的定向广告。”

即便如此，美国贸易办公室(Trade Desk)仍在疯狂规划2.0版，以迎接一个没有饼干的未来统一的标识解决方案，这将取决于加密的电子邮件地址，而不是第三方的cookie。ID正在开发中，测试版本应该“很快就会上市”。最终，在酝酿解决方案之后，贸易办公室计划将其变成开源。

“这项工作很重要，”格林说，“因为cookie是一种过时的技术，需要升级。”