”在电视和录像上是一个探索先进电视和视频领域的机遇和挑战的专栏。

今天的专栏作者是dataxu前首席执行官Mike Baker。

轻描淡写地说，过去9个月对我们消费娱乐的方式产生了巨大影响。我们只需要用统计数据来衡量联网电视的收视率，就能了解到正在发生的结构性转变:nbc环球(NBCUniversal)近期趋势报告CTV收视率同比增长95%;80%的美国家庭至少有一台CTV设备，莱希特曼研究集团表示;尼尔森的一份报告引用Brad Adgate在《福布斯》的报道显示CTV收视率同比增长81%。

我们已经达到了一个临界点，视频浏览量已经成为我们生活中全天候的一部分。我们的工作是通过视频会议进行的，我们的孩子可以通过Zoom去上学。当我们需要从这些应用中休息一下时，我们会转向Instagram、TikTok和YouTube上的小块内容。一天结束时，我们通过流媒体付费电视来解压。虽然我们不会永远是“人质”，但很明显，我们与视频的关系从2020年开始已经发生了根本性的变化。

广告商必须弄清楚如何利用这些新渠道来达到他们的目标，否则他们将面临永远失去受众的风险。

是时候再看看上下文了

这应该很简单:更多的人在看CTV，所以广告商应该重新分配预算，远离线性电视，如果他们想接触他们。哪里有观众，哪里就有广告收入，对吗?是的，CTV测量是一个问题(尼尔森电视测量“货币”并不适合CTV，尽管该公司工作改变)。不，你不能像在网上那样轻松一对一地瞄准CTV观众，因为它没有cookie，而且是一个共享设备。但更重要的是，广告商还缺少了解广告内容的能力。

由于CTV的测量和定位功能受损，将广告内容与节目相匹配是影响效果的一个新兴关键。事实上，旧的东西又变新了。我们在电视上不就是这么做的吗?然而，大多数广告客户很少甚至没有得到关于他们的CTV广告具体在哪里运行的报道。尽管很多人想要展示级的目标和报告，但大多数人只得到应用级的报告，这对他们所承保的内容几乎没有任何帮助。

这种情况让我想起了2010年的在线广告网络:一开始，代理机构很高兴能够通过一种简单的方式获得规模，但随着时间的推移，他们意识到自己并不清楚客户的广告出现在哪些网站或页面上，也不知道流量是否真实。

既然可以大规模购买CTV观众，营销人员对广告的位置和方式越来越敏感，而且广告只能在合适的内容上运行。在我们的超党派媒体环境中，广告商不断受到挑战，要从政治和社会敏感话题上撤资。爱游戏ayx赛车然而，考虑到缺乏视频级别的数据来评估内容的具体性质(而不仅仅是其所在页面的性质)，满足广告商的要求尤其具有挑战性。

除了广告出现在不适合品牌的内容旁边的真实风险外，当前的环境还会导致观众产生一些严重的认知失调。我当时正在看我最喜欢的生存剧《孤独》(Alone)，剧中描述了一个饥饿的女人如何挣扎着寻找食物的绝望，广告时段的第一个镜头是一群聚会的家伙在吃玉米片!

是时候把我们的思维模式转回到环境中去了。

不惜一切代价挖掘消费者数据的行业是目光短浅的，对于像电视这样的共享设备来说，它不像我们的手机那样“私人”。当然，高度分散的流媒体环境是复杂的，大量的流媒体平台和系统使得几乎不可能监控和确保品牌的适用性。然而，在未来，交易中的所有各方(广告商、观众和内容创造者)必须有一个协调一致的既得利益，把环境放在首位，以确保广告支持的CTV体验更好地为每个人所参与。

接下来会发生什么

有了这么多钱的赌注，我希望能开发出新的工具，为出版商和广告商提供急需的透明度。如果行业还没有准备好进行节目级别的目标定位和报道，那么我们至少应该转向视频内容类别级别的目标定位和报道，并以一种统一的方式来做，这有利于所有人。数十亿美元正等待着被部署到新的CTV频道和平台上。下一代的广告技术解决方案除了测量、信任和安全之外，还需要优先考虑环境和透明度。因此，尽管内容仍为王，但它未来的力量将来自确保CTV未来繁荣的数据。

麦克·贝克(@michaelkbaker)及AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。