“在电视和视频上“列在高级电视和视频中探索机遇和挑战。

今天的列是由jed hartman，首席商务官，渠道工厂

自广播电视诞生以来，30秒的位置是自诞生以来的广告单位的无可争议的统治者。讲故事，情感，影响和投资回报率都有助于这种有弹性格式将其位置保留在一个不断变化的世界中电视中的商业消息的Lynchpin。各机构和品牌仍然计划他们周围的广告投资，而媒体主人欠他们的大气股票价格。

但随着Tiktok（和其他移动视频平台）的兴起，OTT的加速和数字视频跳过按钮的扩散，我们已经进入了避免的新时代。广告格式的国王是否会取得取消删除？是和否。未来的获胜仍将包含30秒的景点（以及其他单位），但这些更长的广告的创造性执行将急剧变化。

移动创造力

视频广告一直在改变一段时间，即使随着30秒的位置扩展了其史诗般的运行。许多广告商已经舒适，六秒的保险杠广告，在移动体验中是司空见惯的。这里的关键统计是那个70％的YouTube交通在移动设备上，注意跨度瞬间越来越短，即时访问跳过按钮。

具有独特的移动功能的广告和广告 - 例如滑动和垂直方向 - 在包括Tiktok和Snapchat的平台上更好地执行瞬态，咬合的内容。消费者的生活方式不再适用于30秒的广告，在移动时尤其如此。

但这并没有停止品牌尝试。许多广告买家仍然在鞋店30秒的广告，以延伸到YouTube以扩展到达，而无需编辑创意。消费者在首次提到品牌之前可预测地删除，也许七到10秒，并且浪费了印象。（MRC定义的视频“视图”是两秒钟的视图，意味着广告商可以且经常为无品牌召回的可观看视频付出代价。）

智能营销人员已经开始思考15秒和30秒的广告，作为一系列短篇小说。前六秒不应要求接下来的九到24秒，以影响营销漏斗或意识。前六个应该是一个自给自足的故事，中间和结束，也许是一个领先的女士或领导者！广告必须在前六秒钟内接受大量工作。在这一次可以建立意识，熟悉甚至有利地。至少拍摄意识，然后说服观众观看未来六秒钟。

看看这家商业麦当劳的跑步在巴西展示了其驱动器的产品是理想的，适合按下的人。每个Vignette都驱动了观众继续观看。观看者不需要观看超过开始了解品牌和消息，而是观众手表的每个新段都会推动额外的参与。超过六秒钟的任何东西都是奖金时间，可以用于构建着意识和驱动器等搜索，保存或购买等动作。

CTV和Ott.

过去一年中流动的增长改变了传统广告格式的思考。在线，预卷和中卷广告格式在CTV和OTT上特别流行。

这里有两个创造性的陪态。首先，观众可以在电视上观看按需内容，同时也与第二屏幕同时与第二屏幕接触，因此不看电视本身或者应付少注意。其次，由于电视不是触摸屏或轻松“可点桶”，所以广告客户的动作呼叫需要不同地工作。广告商需要考虑其他选项，如呼叫，访问，侦听甚至语音命令。

然而，我的观点在30秒的媒体上仍然存在：广告商应该考虑交换传统故事弧，以便更加引人入胜的版本。根据YouTube的说法伟大创意指导方针，您应该考虑前载您的故事线，并从开头开放并确保您的徽标和品牌从一开始就是前面。

30秒点仍然有意义

那么这对未来的意思是什么？虽然某些广告格式正在成为前跑步者，但它并不意味着30秒钟应该完全消失。它只需要重新配置和为数字生活重新配置和设计，而不是广播，而不是传统。

例如，品牌仍然与超级碗购买群众的群众，可能会在30秒的位置加倍，但它们的方法将改变。他们将使用其他单位增强这些购买，并考虑向创新伙伴向设计创造性的创意伴侣介绍，首先和早期将品牌信息推出。有一个明显的增加在观看YOTTUBE上的人和它的“跳过”反射不如它可能在移动设备上那么强大，该平台可能是广告商利用新的和更新的30秒点的好地方。

如果观看，30秒广告只能有影响力。在新的世界秩序中，它是前六秒钟会推动它。即使观众早期保释，你仍然有六秒的力量！这就是为什么六秒钟的六秒钟是新的和无可争议的媒体统治者。