谷歌广告管理公司(谷歌Ad Manager)今年夏天测试了统一首价拍卖模式，发现一些广告技术公司开始赢得更大的广告印象份额。

“一流拍卖已经创造了一个更竞争力的市场，”Jason Bigler的产品管理总监星期四在博客帖子中写道。他补充说，DSPS，非AdWords广告网络和标题招标伙伴使用间接线项的竞标伙伴，他补充说。

谷歌买家没有看到令牌的重大变化。

谷歌将在宣布变更后的未来几周内完全切换到统一的第一级价格拍卖行进。该交易所开始在6月份的1％流量上进行测试，并将测试扩大到8月份的10％。

出版商和广告交易所早就预料到了竞争的加剧，他们早就指出谷歌广告经理的拍卖方式不统一，因此不公平。

在以前的二价拍卖模式中，谷歌保留了“最后一下”优势，在每个人已经提交的投标后允许它出价。它可以赢得一分钱的印象，而不是最高出价者，允许它到樱桃选择有价值的用户，并比竞争对手清楚更多的印象。

由于一级拍卖需要每个人都要陈述他们的投标，谷歌必须在它使产品变化时失去最后的看起来优势。谷歌拒绝分享其印模份额的跌幅。

谷歌想要废除它为自己创造的优势的行动已经酝酿了数年。

为了将更多竞争带入程序化拍卖，出版商开始在四年前采用标题招标，这会破坏谷歌的广告服务器优势。作为响应，谷歌开发了自己版本的标题招标，称为Exchange Bidding（最近重命名为开放竞标）。新产品让外部交易所与谷歌的交流竞争。

但谷歌仍然保持着最后一看的优势，直到谷歌Ad Manager在今年3月成为最后一家采用首价拍卖的大型交易所。当时正值美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)成立两周后，反垄断调查的压力越来越大组装了13名律师的工作队调查美国技术市场的反竞争行为，包括在线广告。

出版商不会看到大量影响

谷歌还向发行商保证，其对10%库存的早期测试显示，对营收的影响从中性到积极。

这一发现很重要，因为一流的拍卖可以鼓励买家提交贷款筹款以节省金钱，这是一种称为竞标着色的练习。侵略性的竞争阴影可能会伤害出版商。大多数投标着色算法产生a储蓄20％对于买家来说，意思出版商可以看到平等的下降。

由于买家调整他们的竞标和出版商如何管理他们的地板，或者他们将接受的最低价格，收入影响可能会发生变化。但是，谷歌表示，它预计从交换机的中性到正长期的影响。

更多的数据透明度

随着谷歌移动到一流的拍卖模式，它表示它将在其透明度推动的下一阶段进入一个测试版。出版商和买家都将获得新数据，以使其更聪明地了解程序拍卖。

出版商将能够看到拍卖中竞拍者的数量和他们竞拍的价格范围。他们还可以通过广告单元和DSP(或广告商购买库存)来查看竞标情况。但他们无法利用这些数据来判断哪些个人用户可能对广告商最有价值。

买家和交易所将能够在拍卖结束后看到赢得拍卖所需的最低出价，从而可以调整自己的购买策略，提高中标率。

谷歌还表示，它增加了出版商可以使用的定价规则数量来管理其库存推后过低的早期限制。谷歌将限制从100提高到200，并允许额外的发行商例外以更高的限制运行。

更新以反映更改的限制是用于定价规则。