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微软广告销售和营销副总裁Rik van der Kooi将于1月19日在大会上分享微软对未来的全面愿景行业预览在纽约。
微软押注于“无屏幕广告”。
随着像小娜这样的声控个人助理的改进，消费者不仅会用它们来获取信息，还会用它们来购物。一旦语音和聊天成为普遍的购买方式，广告就会通过这种新的沟通媒介出现。
微软广告销售和营销副总裁Rik van der Kooi表示，消费者的需求、期望和技术最终将结合在一起，实现“对话式商务”。对微软来说，这意味着无屏幕广告时代的到来。
除了关注数字营销的未来，van der Kooi还管理着一项横跨搜索营销和展示广告的业务。微软控制着端到端的搜索营销。对于展示广告，它处理广告销售过程的一切，当它的手AOL的直接销售和AppNexus的程序化货币化。
Van der Kooi接受了adexchange爱游戏体育骗子的采访。
为什么微软将“无屏幕广告”视为未来?
RIK VAN DER KOOI:新设备、通过云计算和机器学习改进提供的处理能力，以及消费者的需求(正在一起出现)。你可以看到基于聊天的环境的演变，以及当我在路上时想要访问我所有的信息和世界的信息的概念。
在过去的十年里，数字营销行业的重点一直是让广告在视觉上更具吸引力，无论是通过视频广告、更丰富的显示广告格式还是原生广告格式。虽然这种努力和追求不会消失，但无屏幕广告将成为重要的补充，因为人们和消费者开始在各种物理环境中与他们的私人助理交谈，但主要是在他们忙碌的时候。
这对营销人员意味着什么?
营销人员需要考虑无屏幕广告，并在一个可以建立更紧密联系的世界中发挥作用，因为客户实际上是在与(公司)交谈。当然，你可能是在对着智能手机说话，但广告或营销体验并不依赖于屏幕。
搜索确实是这个新的营销机会的核心能力。营销人员将有更多的数据来了解他们的消费者，并提供更多相关的信息和优惠。
我们什么时候能看到这些预言成真呢?
营销人员现在正在通过Alexa、谷歌Home或(家用和汽车音响设备制造商)Harman Kardon利用这些功能，这些设备中嵌入了我们的小娜功能。
我们通过机器人框架使我们的能力可用。市场上出现了多种环境，营销人员想要在其中发挥作用，但不想重复努力四五次。
我们的机器人框架使他们能够创建机器人，让机器人能够在用户使用的任何设备或平台上运行，并在这些非常不同的环境中解释来自机器人的信号。我们想要理解话语和互动，并能够对它们做出回应，并对它们进行分析。
让我们转向微软目前的广告业务。微软收购了LinkedIn自己销售原生广告，并使用AppNexus进行程序化广告。LinkedIn的广告机会在多大程度上发生了变化?
我们的目的是让领英独立发展业务。对于必应(Bing)、LinkedIn、MSN、Skype、Xbox和Outlook.com，我们想要非常慎重地考虑在哪些方面进行合理的结合。
把领英和微软的其他资产结合起来有什么意义?
我们都有基于id的服务，用户可以更有效地将LinkedIn与微软的其他服务连接起来，这对用户来说是一个明显的好处。但这些都处于发展讨论的早期阶段。
到目前为止，显示器销售外包的情况如何?
我们对与AOL/Verizon和AppNexus的合作感到非常满意。这三家公司合作得非常好，我们对这两个合作伙伴如何继续发展我们的业务，以及他们如何考虑我们的目标和利益感到非常满意。
我们对扩大搜索销售队伍的重视得到了市场的好评。与代理商和营销人员的关系显著增长，这在生态系统中创造了更好的平衡。必应广告的表现往往与市场上的其他广告相比非常好。销售人员帮助营销人员重新连接平台的程度对营销社区和我们都是有益的。
以下采访经过压缩和编辑。
