位置方程式
位置数据公司看到来自政府官员和公共卫生组织的查询有所增加。毫不奇怪，卫生官员和地方政府必须跟踪检疫措施的影响以及下一订单对公共服务（如交通）的影响。尽管这些应用程序很吸引人，但在从隐私的角度来看，SafeGraph、Veraset（SafeGraph的衍生产品）和GroundTruth等定位公司的员工可能会遇到相当大的问题，华盛顿邮报报告。在某些情况下，位置数据可用于取消表面上匿名的标识符或广告ID的匿名性。在今年7月的一起臭名昭著的事件中，一家宗教新闻网站利用与LGBTQ约会应用程序Grindr上的账户相关联的第三方移动位置数据欺骗了一名天主教神父。即便如此，这些数据还是有用的，政府官员也可以经常这样做n免费或以大幅折扣获得。一位华盛顿特区官员告诉WaPo，使用Veraset移动数据是“一次极好的洗礼”对于致力于扩展城市中央信息数据库的数据科学家来说，这些数据更难收集，或者只能通过面板或分组方式获取，因为iOS和Android现在会屏蔽大部分位置数据，除非这些数据是出于合法的原因收集的，比如食品配送或地图方向（或神奇宝贝GO）。
获得创意
现在是发挥创造力的时候了。尽管在过去十年中，数据和媒体技术得到了大多数关注和投资，但它一直是”蟋蟀“为创意自动化技术。这是通过私募股权公司交响乐技术集团本周收购凯尔特拉的变化，该技术集团在公司估值1.9亿美元购买了一家大部分股权，知情人报告。“当我们创办Celtra时，我们的愿景是以最具扩展性的方式增强创造力，”Celtra联合创始人兼首席执行官米哈尔·米凯克（Mihael Mikek）说。“如今，创意自动化正在推动整个行业的广告商和媒体转型。”Celtra并不是唯一一家最近感受到这股热情的创意制作和优化公司。例如，S4 Capital收购了Spaceback，该公司将社交媒体内容旋转成程序单元，并且非常成功热门营销人员。反过来，Media.Monks，一个以快速的数字本机生产所知的视频工作室被S4 Capital获取。更不用说像QuickFrame和Peach等初创公司 - 这一周收购了Creative QA公司德国卫星 - 这两者都有技术合并视频生产与跨平台的广告活动管理，包括YouTube，Tiktok和Amazon Fire电视。
OUI或非共享？
没有零售商能够触及亚马逊的广告平台的平流层生长 - 但是每个主要的杂货店或零售链都是通过自己的广告平台提供的机会。而且最有趣的市场之一是法国。这是因为该国是零售媒体策略的案例研究。两大法国杂货运营商，Intermarché和赌场，已经形成了五年的数据分享伙伴关系，包括基于其忠诚计划购买数据的合资企业来销售数字广告。同时，较大的法国杂货链Carrefour集团独自选择与零售媒体平台独自使用，零售媒体平台通过与Criteo，Liveramp和周三的战略合作伙伴关系提升，综合交易Meta涵盖Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger和Workplace（其业务运营工具包）。“我们的数据和独特的数据库比联盟更有效，因为数据是结构化和同质的。”说过Elodie Perthuisot，家乐福的首席电子商务官员。现在是零售媒体平台是否应该合作基于购买的目标和归属的重要战略问题。品牌销售跨门，所以这将是营销人员的胜利。事实上，甚至大型零售商可能没有足够的第一方观众，足以满足广告买家 - 至少不是由程序化标准。
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