数据管理平台(DMP)的市场进入下一个阶段。
如果第一波的传统纯建于third-party-cookie-based互联网(认为Demdex, Lotame Krux),第二波(Permutive碳1 plusx及其亲属)旨在基于cookie和post-cookie网络之间的桥梁。
现在,纯的第三次浪潮,专门为无cookie和ID-less广告,冲击市场。
周四,ArcSpan,创业,帮助出版商货币化观众,推出了DMP它叫观众货币化系统(AMS),巧妙地融入这个新的第三波。
平台是专门用来组织一个出版商的第一手的数据转换成可买的上下文的观众也突显出观众可能会把大部分收入。
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采访
大卫Placek
首席执行官和创始人
嗨,读者。这是AdExch爱游戏体育骗子anger资深编辑詹姆斯Hercher来你从陪产假的魔力常绿的内容。
本周商务部综述可能没有一个新闻钩,但它是及时的对于任何启动一个消费品牌等营销人员担心生成软件,或者ChatGPT吃他们的午餐。
创始人兼首席执行官David Placek词典品牌,知道如何重要的正确的名字是新的消费经济。词典专门发明产品名称,包括Dasani瓶装,Swiffer,不可能的汉堡和Febreze,等等。
中扮演一个产品名称在帮助创建品牌的声音或氛围,如果你愿意。
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一双干净的
好的,你有一个干净的房间。现在怎么办呢?
一种选择是使用谷歌,其集成LiveRamp,毒蛇和InfoSum。
去年10月,Google公布了自身的数据匹配程序。如果一个广告商和出版商“关系和同样的人,”谷歌全球副总裁丹•泰勒告诉AdExchanger广告”爱游戏体育骗子对给广告商更紧密地连接的能力。”
说你是一个素食汉堡公司经营活动通过谷歌的DSP。你可以使用清洁房间和一对匹配你的电子邮件食谱出版人的时事通讯的忠诚计划会员名单。如果出版商想要分享它的营销人员购买的素食食谱爱好者列表,这两家公司可以建立一个交易。
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连接电视可能是在线广告的首选金孩子——当这个行业不是忙奉承,其他的对象,媒体零售。
内幕预测今年第一次将标志着美国成年人花更多的时间观看电视的比传统的线性数字视频。
但是买家要当心了。
CTV购买可能会有风险,克里斯•凯恩表示震动媒体的创始人,在AdExchanger上周在拉斯维加斯的程序化的IO事件。爱游戏体育骗子
甚至有风险在私人市场(PMP)交易,这通常被认为是一个更安全的替代比公开拍卖。
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埃里克•施密特
研究主管和分析师
流媒体可以说是电视行业最强大的增长引擎。但它仍然远未成熟的业务。
不到一年前,正式连接电视超越有线电视看电视作为最受欢迎的方式。现在,实现盈利能力是最重要的,Gartner研究主管埃里克·施密特说。
这就是为什么程序员把广告技术在今年前期演示了次要位置。
“首播曾经是所有内容编程,”施密特说。“现在他们对数据和技术。”
持续的编剧罢工名人出席人数创下历史新低,但即使没有抗议,金·卡戴珊或Doja猫的存在不是前期广告交易背后的动力。
施密特与AdExchanger流媒体是爱游戏体育骗子如何改变电视首播。
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爱游戏爱游戏体育骗子ayx手机由AdExchanger客座专栏作家
Kalen Bushe
副总裁,增长
许多面向消费者的企业多元化销售渠道为数字化跟上市场需求。特别是零售公司,必须超越实体商店扩展到多个通道。
从属营销正在成为一个越来越重要的数字多样化。
策略使品牌与社会有影响力的合作拥有大量的读者以最小的资源和快速生成的结果。然而,联盟营销策略是一个欺诈活动的目标。
虽然企业认为他们支付正确的联盟伙伴,有巨大的风险,他们将资金注入错误的来源。
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的马克斯
周二,华纳兄弟发现正式启动Max(12),其新的流媒体服务相结合的HBO马克斯和发现+内容。但发射了一些技术上的困难。
用户抱怨在社交媒体的应用程序崩溃,流冻结和困难登录。
马克斯在技术上是一个重启HBO的最大应用。发现+应用影响作为一个独立的服务,虽然它的内容也可以在马克斯。
但重新不是轻而易举的事。用户的HBO马克斯登录,查看历史和账单信息都必须为新Max软件无缝地转移到正常工作,唉,这不是发生了什么事。
“值得称赞的是,Max软件更快崩溃得更快,”微博新闻主播Marc Istook。
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忘记天网。
机器人革命会战斗之间的大型广告平台(主要是谷歌,元和亚马逊)试图吸引广告商生成AI和承诺更好的性能。
不到两周前,元补充道新机器学习工具优势+和推出新产品叫做AI沙箱,广告商可以使用它来测试实验生成人工智能广告功能。
4月下旬,亚马逊公布系统升级的机器学习和预测算法。
周二,谷歌在其年度营销生活事件,谷歌宣布各种AI-powered广告产品和营销工具,包括生成的人工智能性能马克斯。
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程序员拿着礼物,举行了首播广告商,其中大多数是打包为改进广告目标和/或购买。
Netflix,迪斯尼和华纳兄弟(12)所有被发现更好的广告目标的功能流在高度关注程序购买。和YouTube表示,它将会启动unskippable 30秒广告在YouTube上电视说服买家的印象是溢价。
与此同时,美国作家协会(WGA)抗议活动继续,导致Netflix事件几乎代替。其他媒体公司举行面对面首播,但是保留了他们的名人展示最少(当然,除了YouTube,这并不是照本宣科的好莱坞的编剧生产模型是抗议)。nbc环球,迪斯尼和12月都花了额外的护理,以强调尊重新闻的编剧和/或本身。
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播客采访
邓文迪邓拉普
执行副总裁、商业智能和观众的科学
Mediahub全世界的邓文迪邓洛普完成cookie-pocalypse听到。
第三方饼干(在年底慢死过营销人员)”并不是世界末日,”邓拉普说,商业智能的执行副总裁和观众科学IPG-owned机构。
“这只是营销的另一个阶段,”邓拉普说,本周的事件AdExchanger谈判。爱游戏体育骗子“聪明的营销人员仍能驱动结果面对饼干弃用。”
没有第三方饼干作为一个拐杖,广告商必须被测试新的创造性的选项,如选择标识解决方案,和拥抱老歌但好吃,就像上下文的目标。
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