通过
YouTube一直在广播其意图(一语双关)加入电视程序员自从举行了去年前预付。
和下一个前期季节即将来临,YouTube再次加大了赌注本身插入连接电视谈话。
但电视程序员会接受这个最新的竞争者——或者冒牌者——他们中间?
也许不是,至少不愿意。
广播已经尽他们所能在我喜欢称之为脱颖而出婴儿潮的广告支持流媒体。绝对不希望他们的用户生成内容(UGC)添加到竞争。
UGC回头
现在YouTube莫名其妙地冲进CTV空间,遗留的程序员是贬低他们的集体脚什么才算是优质内容。
派拉蒙和nbc环球最近的技术会议,举行严格的反对者把UGC和CTV在一起,因为两人太不同了。nbc环球也只是增加了一个内容质量指数比较广告对UGC与高端电视内容的影响。
程序员有数据支持他们的担忧。一些研究表明广告在UGC品牌再现较低15 - 30秒的同行相比,在电视内容中运行。
它是有意义的。作为一个消费者,我承认我跳过YouTube广告只要我能找到我的远程时间…有一个远程发现。
良好的措施
广播公司也不同意YouTube的测量方法——所以做机构。
YouTube表明任何视频广告在屏幕上至少两秒应该算作CTV广告印象,符合媒体评级委员会的可视性标准。
但这个标准是为显示在web浏览器或移动视频广告,而不是广告大屏幕在客厅里玩。
机构反对web标准应用到电视在很大程度上是因为他们不想支付溢价美元与用户生成的内容。
广告商不应该支付同样的价格为skippable UGC广告溢价时段为黑点,凯莉梅茨,高级董事总经理电视激活Omnicom传媒集团,宣布重要的阶段上周。
腾出空间
但是,电视内容和用户原创内容之间的界线将变得更更模糊。
本周,广告研究基金会(ARF)提出了扩大“电视家庭”的定义“TV-accessible家庭”流电视内容但通过没有电视设备。
如果提议获得行业认可,广告在web和移动YouTube流也可以算作是电视广告曝光。
电视程序员不想甚至YouTube广告连接电视算作高端电视印象,更不用说手机和网络广告曝光。但它可能会脱离他们的手。
YouTube认为什么?
基于我每天YouTube暴会话,它通常包括Reddit user-produced编译的“我是一个* *洞吗?”的故事,甚至YouTube似乎不确定本身考虑流媒体服务。
我的意思是,当然,观众可以选择观看YouTube的UGC图书馆连接电视设备(像我一样),或者他们可以调整到YouTube上电视,工作更像是一个虚拟的多通道视频编程经销商(如伏波,娘家姓FuboTV)。
但无论如何,YouTube流媒体服务的定位就是竞争对手。
这就是为什么我觉得奇怪,YouTube为我两个广告Hulu原件本周在一次20分钟的流。
在我看来,如果YouTube真的认为自己是在同一类别和其他连接电视出版商,它不会是促进其他程序员拥有的流媒体服务,这是直接的竞争对手。
尽管YouTube让我免费观看UGC,显示Hulu的广告可以吸引我的注意力。如果这些Hulu广告激发了我的兴趣,我可能决定跳上到Hulu和花更少的时间看YouTube。
我回顾了广告的经验不少于四个AVOD流媒体服务今年到目前为止,我还没有看到一个广告竞争的流媒体服务。(我免除Hulu向我展示的广告迪斯尼电影在电影院,因为迪斯尼拥有三分之二的Hulu。)
也许YouTube并不像传统一路货电视广播。
我想知道的是:电视行业曾经认为YouTube是高端视频吗?
让我知道你的想法。打我了(电子邮件保护)。
