本文由Post-IDFA联盟赞助，包括Chartboost、Fyber、InMobi、Liftoff、Singular、Adcolony和Vungle。
当涉及到IOS 14.5更新中包含的即将到来的应用跟踪和透明度（ATT）框架时，每个人都有自己的意见。有些人认为苹果公司拥有真正的利他主义动机，可以为iOS生态系统提供更大的隐私和更强的消费者保护。虽然其他人推测这一举措是一个精心策划的力量戏剧，旨在加强苹果的消费者的立场，削弱了Facebook和Google等公司的广告能力。
无论你在那种频谱上的位置，这些变化都会到来。作为iOS生态系统的所有者，Apple已表示新规则：iOS用户应该控制他们的设备是否可以在公司中唯一地识别广告目的。这些规则表示为ATT框架，它们适用于使用iOS 14.5及以后的每个人。
在实践中，ATT将大幅限制传统移动广告归属的使用，因为大多数用户预计拒绝IDFA的同意。要弥补这一点，Apple介绍了一种叫做Skadnetwork（Skan）的隐私第一，符合符合的归因方法。然而，Skan的隐私合规性带有权衡：数据稀疏性。与传统归因方法不同，Skan积极限制与广告活动相关的信息量。
对于广告商和dsp来说，这些即将发生的变化留给我们两个选择:我们可以尝试探索苹果ATT框架的临时变通办法，或者采用SKAN，与隐私意识日益增强的世界同步发展。
作为《福布斯》然而，最近有人报告说，这些选项中有一个根本不是一个选项。苹果已经开始拒绝那些试图通过创建独特识别器来实现设备指纹识别，从而绕过即将出台的iOS隐私政策的应用更新。随着消费者对数据实践的意识和对数据保护的支持，越来越明显的是，隐私优先的广告方式是未来的方式，而在iOS中最经得起未来检验的广告方式是采用SKAN，以符合苹果ATT的指导方针。考虑到这一点，你今天可以做些什么来让你的iOS活动获得成功:
1.重新制定活动目标和目标事件。重要的是，你要选择在客户过程中早期和频繁发生的转换值，并且它们与漏斗中的高价值行为相关联。这最大限度地增加了SKAN的24小时计时器中可以捕获的事件数量，从而最大限度地增加了需求侧平台(dsp)所使用的投标算法的训练数据量。
那么如何找到正确的转换值呢?从简单的开始。首先，找到一个与下游有价值的事件(如购买)相关的上漏斗、频繁发生的事件，以验证活动报告和优化的数据管道是否如预期的那样工作。一旦验证了基本的工作原理，就可以实现更复杂的模式。
2.验证您的需求合作伙伴已为SKAN做好准备。确保您可以在MMP仪表板中看到SKAdnetwork转换。或者检查您的需求合作伙伴是否可以将这些回发直接转发给您。这是一个很好的迹象，表明你的需求伙伴已经为SKAN做好了机械准备，能够对SKAN兼容的库存进行投标，从苹果获得归属并报告它。
一旦建立了Skan报告，考虑进行更深入的分析。比较Skan与MMP回发，以支持Skan的库存，了解两个归属方法如何彼此堆叠的想法。此外，对于每个iOS运动，了解什么今天购买的印象百分比是与skan兼容的以及它是如何随时间变化的。当iOS 14.5正式发布时，了解你独特的库存比率可以帮助你改变活动规模。
3.制定一个过渡计划。一旦iOS 14.5发布，IOS 14.5设备上的库存将进行ATT框架，并且需要使用SkadNetwork进行归因。但是，由于每个人都需要时间升级到最新版本，因此会有重要的 - 尽管有资格获得MMP归属的交通量。考虑向您的需求伙伴询问他们如何计划过渡您的广告系列并最大限度地提高性能和规模，同时遵守新的ATT限制。具体而言，他们计划为每种类型的IOS库存创建专用的活动以及如何影响预算？与您的供应商在同一页面上与您的比赛策略更精细的详细信息，将确保您的广告系列尽快击中地面运行。
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