罗斯·尼科尔，EMEA副总裁，ZEFR.

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全球负责任媒体联盟(GARM)的适用性标准代表该行业的海洋变革。为此，对适当内容的偏振意见，这些内容创造了衰弱和往往会破坏混乱。在使用Blunt关键字阻止策略方面显而易见，在所有方面创造了误报并遏制了机会：为买家和优质出版商的收入而削减竞选活动。

虽然业界一致认为生硬的关键词方法已经过时了，但如果没有更好的替代方法，就没有什么激励人们改变行为的动力。现在，可以被广泛激活和衡量的客观标准的到来为以前不确定的情况带来了新的清晰度。但在行业开始从这些新标准中获益之前，有必要明确一些基本原则——品牌、代理机构和广告支持的平台都在其中扮演着关键角色。

为了做到这一点，每个媒体玩家都需要承担责任并采取行动。以下是每个行业参与者可以采取的一些步骤，以实现一个负责任的媒体生态系统。

品牌必须仔细审查他们的技术提供者

品牌非常了解成功和负责任活动之间的日益增长的联系。在一个比以往任何时候都不重要的气候 - 现在被排名第一第三最大的购买动机 - 消费者有对他们使用的品牌的期望不断增长在美国，强有力的声誉管理至关重要。因此，大多数品牌都比以往更加关注他们的广告是否与品牌安全的内容相邻。

对于品牌来说，GARM标准代表了重置数字供应链评估的机会，并向他们的供应商询问难题 - 从理解开放网与平台之间的频道差异，要求求解内容级数据透明度。凭借普通的标题，可以更容易地确定哪些供应商可以准确满足您的品牌责任目标。

使用正确的工具到位，品牌可以恢复他们的主要重点：建立长期价值和销售额增加，而不是播放品牌安全性Whack-a-mole。现在是品牌分析技术堆栈的时候，他们依靠裁决品牌安全和品牌适用性，以及优先考虑GARM行业标准的需求工具。

广告支持的平台必须倾向于责任

形成在线广告的基岩，几乎不言而喻，平台承担相当大的职责。在他们的核心，平台面临着一个令人难以置信的挑战：平衡创造者需求，受众兴趣和品牌广告需求。越来越多地，对第一个和第三方关于平台进展的报告也有上升。

平台在很大程度上回答了电话，最近有YouTube成为第一个要认可的平台由MRC为基于GARM品牌安全地板的品牌安全。此外，就在上个月，主要平台报告了他们在报告和消除有害内容中的进展 - 是通过行业标准采用的欢迎信号。

虽然这些进展是积极的，但工作还没有结束。庞大的内容量需要第三方生态系统的深度投资，以确保测量是准确和可信的。通过第一报道和第三方报道的结合，占主导地位的广告平台在引领一个更负责任的未来方面取得了巨大的进步。

代理商必须激活品牌适宜性策略

在很大程度上，代理和品牌义务是紧密相连的。广告公司经常掌控着品牌宣传的钱袋，因此，确保支出流向正确的环境——并避免不必要的或负面的联想——也是他们的职责所在。

代理商在负责任营销中处于领导地位集团负责任的投资迄今为止首次进行的战略责任指数。这些机构必须承担导航多样化媒体渠道的复杂挑战，并满足特定适用性参数，而不会影响速度，规模或结果。等待每月策划内容的电子表格竞标，以防止不适用于编程购买。

因此，品牌适用性战略的实际激活与代理组和程序化交易员为例。实施共同适用性定义是第一步。需要对软件轻松而快速地进行这些标准，以将政策转化为实践。

通向责任的道路需要协作

最重要的是，推动积极的变化需要齐心协力。对GARM标准的热情增加，以及成熟的数据解决方案的开发代表了令人鼓舞的进步。但是，这个行业需要的不仅仅是关于如何确保负责任地分配媒体投资并取得准确结果的对话。艰苦的工作已经开始，但需要品牌、平台和代理机构立即和持续的努力，以制定一个惠及所有人的可持续战略。