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电视货币冲突继续,尼尔森看起来越来越像害群之马。
评级巨头一直试图保持相关承诺添加大数据基于仪表盘测量通过尼尔森的一的点头认可的行业偏好。
但几天后尼尔森赢回认证为其国家评级基于仪表盘,它的鼻子在空气中了宣布反对的联合工业委员会标准件(JIC)新的视频货币标准,支持大数据在面板。
奶酪是独立
在一封信中保护面板OpenAP上周,尼尔森收视率Karthik饶的首席执行官写了尼尔森将不会加入集团,直到“基本问题”解决。标准件(OpenAP背后的广告平台JIC)。
尼尔森也回提醒每个人这是唯一的电视测量供应商的认证媒体评级委员会(MRC),非常感谢。
标准件OpenAP尼尔森的反应状态,JIC创建标准基于行业协作和反馈——一个尖锐的提醒,标准件与尼尔森JIC得到行业认可。
TL,博士:面板,克服它。
所以尼尔森和其他人之间的拔河。
板和大数据
当尼尔森失去了MRC认证在2021年国家和地方评级,程序员指责面板无法正常计数观众在屏幕。
一旦anti-panel热情定居下来,行业承认面板有价值,根据情况。板很好,例如,在填写空白在大数据,如赋予个人观众而不是家庭。因此,业界称之为“的诞生校准板”。
尽管如此,最广播的共识是,面板应仅用于研究和post-campaign测量,不作为的基础货币买卖电视广告。(相关:电视测量与电视的货币)。
标准件的JIC使得这个清楚的最初的标准对于货币,指出供应商应该只使用醒目的依赖有限的测量板,它太小了。标准件在JIC的要求,货币,使运动预测“代表不到10%的人口”必须披露这一事实。(说尼尔森Nielsen也没说。)
不出所料,尼尔森挡住那个要求。
假设大数据总是比板更有效”与统计证据不支持,”Rao OpenAP写道。
但是尼尔森也同意电池板工作最好与大数据。皮特能源部,公司研究总监,分享了一些统计数据,在广告研究基金会(ARF)峰会周二强调这一点。
与单独板相比,能源部悲伤,“与大数据校准(给)的看法更加合乎逻辑的和明智的观众。”
看你的授权得分
不过,尼尔森标准件和JIC继续争论,和超越他们的分歧争论板与大数据的细节。
尼尔森也称为标准件的JIC低估第三方验证,不需要测量供应商MRC认证作为其货币认证过程的一部分,从而“把认证认证。”
“我们不同意只是“寻求”MRC认证是一种可接受的标准,”Rao写道。
公平地说,尼尔森标准件有理由的咸JIC绕过MRC认证证明货币。程序员和机构花了一年多拖尼尔森通过泥浆失去的东西目前竞争对手甚至不需要。谈论双重标准(双关语)。
这不是电视广告行业不关心MRC认证了,而是时间是极其重要的。卖家和买家现在更关心新货币事务做好准备在明年的首播,和他们不想认证过程放缓下来。
标准件虽然JIC将为数据质量检查货币,如他们是否使用数据的代表性和包括至少两年的历史性收视率信息,它不会要求供应商标准件去通过一个密集的第三方审计JIC认证。
目前,行业优先处理的紧迫性在多个有效的货币的尽可能快。
我想知道的是:尼尔森和标准件的JIC能够和解,或者他们之间的鸿沟将继续扩大?
“尼尔森和标准件的JIC的谈话,”能源部周二表示,在东盟地区论坛活动。“我们当然不会拒绝(标准件的JIC)。”
想我们会看到团队合作总是发生在它发生的时候。
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