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今天的专栏是由Ben Dutter撰写的电力数字。
苹果的广告隐私政策（即iOS 14）过去一年的数字广告行业震撼了数字广告行业。但是与此同时，Apple的广告业务已有很多增长。
苹果的服务业务，包括广告，增长一年24％到2022财年第1季度的$ 19.5B。彭博分析师估计，整个Apple生态系统的广告每季度大约产生1B美元，并且该切片正在迅速增长。
有些人可能将苹果最近的举动视为保护自己的利益的一种手段，但是该策略更有可能使苹果围绕自己新兴的广告业务建立护城河。
苹果的广告冒险
从诸如技术DSP经理之类的开头角色到展示新的广告位置，苹果公司都在积极寻求扩大其在广告中的影响力。那为什么不呢？数字广告是一个数百亿美元的行业，由苹果的长期竞争对手：谷歌主导。
消费者更喜欢Apple的关键原因是，它会自动选择它们从侵入性的定位，归因和广告中。实际上，仅关于四分之一的用户选择回到。但是，一旦用户在iOS中的本机应用程序中受到广告的打击，苹果可能会失去其努力构建的信任。
在高意见空间中出现广告是一回事，例如当前的Apple搜索广告的化身。但是，在Apple用户认为“安全”的内容中出现广告是一个完全不同的球游戏。
尽管早期的位置表明Apple的新库存仅在App Store周围存在（他们的今天标签，您也可能喜欢部分），但这仅仅是开始。如果您只打算有三个位置，就没有理由建立需求侧平台（DSP）。
DSP的目的是允许第三方以编程方式购买广告和定位数据。苹果知道他们的最有价值的资产可以说是一系列个人数据 -1.8B活动苹果设备’实际上值得。
硬件的艰难道路
苹果需要记住的一件事是，它主要是硬件业务。不仅是任何硬件业务，而且是班级之间的出色均衡器。无论收入如何，美国大多数消费者都喜欢购买iPhone。
尽管如此，该公司仍将不可避免地面临挑战，因为它看起来从“每个人的奢侈品”硬件扩展到软件和广告技术。Google在数字营销方面拥有数十年的经验。虽然它在技术或位置上的创新并不多，但它继续吞噬市场份额，完美地执行其系统甚至延迟其饼干的贬值，其Google广告生态系统中的关键组成部分。
那么，这对Apple广告的未来意味着什么？它在诉讼和监管的泥泞中有一个很长的障碍，以及技术武器竞赛。
我相信苹果会解决这些问题并继续扩展 - 有可能创建自己的问题“以隐私为中心”搜索引擎- 并继续前进。
竞争是健康的，随着苹果从硬件转变为更重复的收入软件和广告，Google和其他人将加强他们的游戏。
该领域有很多战斗人员（数据收集者与消费者，Apple vs. Google，隐私与跟踪，硬件与软件），获奖者尚待确定。作为营销人员，我们必须保持意识，警报和敏捷，以便将来的战斗。
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