这算是一种时髦的迟到:潘多拉终于出现在了音频派对上。

该数字音频平台周二表示，买家现在可以通过The Trade Desk、MediaMath和AdsWizz的AudioMatic DSP通过私人市场(PMP)有计划地购买其音频库存。潘多拉负责收入运营的高级副总裁克里斯·瑞克(Chris Record)说，潘多拉正在与宏盟传媒集团(Omnicom Media Group)的5到10家客户进行试点项目测试PMP，其中包括大众汽车。

他表示:“我们希望获得一些早期经验，并在进一步建立渠道的过程中获得成功，然后推出完全可用的产品。”

记录显示PMP的支出高达六位数。他没有透露PMP何时向所有广告商开放。

潘多拉对程序化音频的尝试是一个长时间的到来．2014年，IHeartRadio通过AdsWizz推出了第一个程序化音频PMP。2016年7月，Spotify与The Trade Desk、AppNexus和Rubicon Project合作，推出了自己的程序化音频PMP。

与此同时，Pandora在过去几年推出了展示和视频节目，但与其他节目产品的同行相比，它的速度要慢一些，因为它有传统的广告购买系统和与广告商的关系。随着市场的成熟，潘多拉希望利用它的规模——它在美国每月有大约7300万活跃用户。

潘多拉产品管理副总裁埃里克•皮卡德表示:“我们一直致力于更新我们的项目基础设施，这已经有一段时间了。当你着眼于我们所拥有的库存数量(和数据)时，你便会发现这是阻碍音频在程序领域中应用的两个关键因素。”

现在Pandora可以通过编程方式销售音频，买家交易将变得更容易。广告商不能在同一笔交易中把Pandora的库存与Spotify的库存集中在一起。但是，通过与两家出版商合作的贸易部门，广告买家可以获得聚合报告或协调两家平台的创意。

使用Pandora PMP的买家将能够利用它的2000个专有受众群，这些受众群是基于Pandora从其登录用户群的收听习惯收集到的数据。皮卡德表示，市场营销人员将能够将第一方和CRM数据带到他们的购买中，尽管他们可能希望等到Pandora向市场发布更多的库存，这样他们就可以进行粒度化的大规模定位。

“寻找小库存池，尤其是当你开始将目标数据与地理位置挂钩时，就会变得非常紧张，”他说。“我们正在考虑大规模开放这一领域。在我们为所有需求打开闸门之前，我们需要确保我们了解所有不同系统是如何相互作用的。”

皮卡德说，潘多拉公司谨慎地进入市场，因为大量的音频供应会压低价格。

他表示:“从数量的角度来看，情况还没有像音频领域所希望的那样。“这一举措的主要组成部分是，不仅仅是介入并提供一个剩余的解决方案。”

潘多拉进入程序化音频领域，再次证明了广告对其商业模式的重要性。皮卡德表示，尽管该公司在2016年12月推出了按需订阅服务，但该业务仍主要依靠广告收入。然而，Pandora在2017年第三季度的广告收入持平，买家开始远离该平台，因为它缺乏一个程序化的解决方案。

皮卡德表示:“如果你看看市场上的其他一些服务，你会发现，由广告资助的服务是一种入门级服务，目的是让用户尽快过渡到订阅服务。”“我们正在建立一个非常健康、可持续、长期的、由广告资助的业务。”

广告公司对Pandora的可编程音频功能很满意，尤其是在音频成为品牌更关注的焦点的情况下，Merkle高级媒体总监艾米丽·克莱默(Emily Kramer)说。她补充说，为了赶上市场上的其他公司，潘多拉将不得不向更多的顶级dsp开放库存，并扩大其高质量库存。

她在给AdExchanger的一封电子邮件中说:“随着音频变得越来越普及，越来越重要——尤其是随着声控设备不断进入市场——它不再是我们客户计划中的次要考虑。”爱游戏体育骗子“通过程序化渠道购买的库存越多越好。”

Pandora周三发布了第四季度和2017年全年收益报告。