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首播在拐角处,程序员会大在尼尔森的替代品。
周一,华纳兄弟发现(12)宣布计划处理媒体与VideoAmp Comscore货币在今年前期。
“我们不是说我们进入替代货币(了)——现在,我们会营业,“安德里亚·萨帕塔广告销售的执行副总裁,研究和测量在12月的见解,告诉AdExchanger。爱游戏体育骗子
与货币标准在不断变化,12月正在逐步过渡到alt货币。VideoAmp和Comscore货币将为今年12月是线性的库存,而不是流(还)。
“流媒体业务的未来,”萨帕塔说。
但是12月的流媒体平台(发现+和HBO Max)还不到三岁。线性的仍然是大多数媒体供应。
我需要提前
尽管12月开始其alt货币在线性,电视广告越来越习惯使用细粒度的目标数据。
交易在先进的受众细分是一个“大,大不了的,”萨帕塔说。
具体地说,12月销售很多库存数据驱动的线性(DDL),或者对更广泛扩展媒体购买特定类型的观众。例如,而不是一个基本的年龄/性别演示,12月可以广告观众,说,计划在未来三个月去旅行。
DDL妥协是一个很好的买家。它提供了对目标受众规模,但目标是宽松的,而不是可寻址,这有可能限制范围太精确。萨帕塔说12月认为DDL之间的“mid-funnel方法”,因为它坐落在广,demo-based范围和一对一的可寻址。
Comscore的“历史悠久”先进观众测量使用census-level数据,萨帕塔补充说,12月被交易与Comscore多年先进的观众。
Demo-based今年购买Comscore是新的,因为大量的传统电视买家仍要求,萨帕塔补充说。
戏弄数据
VideoAmp,签署了一项测量处理12月1月脱颖而出,因为大数据集的类型使用。
它需要将这两个内容自动识别(ACR)和“掌握”机顶盒数据如何和人们实际看到广告,萨帕塔说。
与直接面向消费者的流模式相比,生成大量的第一手数据,12月的重点是线性意味着它非常依赖于收视率报告通过ACR和机顶盒数据。
VideoAmp也吸引人是因为它的关注洁净室的伙伴关系。
“清洁房间我们业务是绝对必要的,”萨帕塔说。
处理大量的第一手数据要求privacy-safe护栏,尤其是对ACR、数据隐私风险。
“清洁房间表股份更有针对性的销售方法我们库存,”萨帕塔说。”,在市场上有很多的欲望开始交易,更好的目标。”
iSpot在哪?
这就是为什么广播公司正在与其它测量提供商VideoAmp和Comscore等。
但另一个alt的货币头条缺少从12月的合作伙伴列表:iSpot。
12月仍使用iSpot作为测量的伴侣,但“我们不感觉很准备事务,”萨帕塔说。
iSpot仍然将参加12月的下一阶段货币测试结束时Q2。货币可行性而言,萨帕塔说,“我们相信iSpot将在短期内到达那里。”
“这只是在这份声明还没有准备好,”她说,“我们也不认为它会为今年的前期做好准备。”
萨帕塔不分享iSpot细节的精确位置,但是她坚持12月的汇率必不可少。
“事务准备对我们来说是不可谈判的,”萨帕塔说。12月只是寻求交易货币无缝集成不仅仅是12月的后端测量工作流程,而且它的客户。
但“交易准备”实际上是什么意思?
坐立不安的事务
这个问题的答案在于测量和货币之间的区别。
在最基本的层面上,电视广告测量”只是了解范围和频率报告,”萨帕塔说。货币是更复杂,因为它就是通知交易和结算的。
根据12月,可行的电子货币需要直接集成数据洁净室合作伙伴,例如,如雪花。货币还应该能够预测和报告测量与先进的观众群体,不仅仅是基本的演示。
货币需要这种“非常基本的管道”,萨帕塔说。“这是最性感的部分测量的谈话,但它是最必要的部分,使买方和卖方交易。”
