广告技术在2019年表现出色。

你没听错。

投资银行LUMA Partners周二发布的第四季度市场报告显示，今年伊始，广告科技企业并购活动放缓，但并购活动升温，第四季度是近年来最活跃的季度之一。

广告技术、mar技术和数字媒体领域价值1亿美元或以上的规模交易数量比2018年增长了近20%。

广告技术欠了什么?

整合的增加，联网电视的兴起，以及对身份和第一方数据的兴趣的增长。

“当你考虑更广泛的时代精神在数字媒体,都是关于科技平台滥用权力,对未来问题的饼干和连续多个年挑战广告科技动态和公司努力达到他们的人数和成长,”康纳McKenna说,亮度的副总裁。“尽管即将出台有关数据和隐私的法规，但总体上还是令人兴奋和活跃。”

今年值得注意的广告技术交易——大部分都是在第四季度宣布的——包括卢比孔河项目/ Telaria mashup,山达尔收购Clypd的交易归at&t所有,Roku对dataxu的收购,Outbrain和Taboola的联姻黑石集团令人惊讶的7.5亿美元收购Vungle。

合并主要有两种形式:一种是投降式的交易，即压力较大的公司以极低的价格出售。看:Sizmek)以及更具战略意义的合并，其目的往往是扩大规模。

麦肯纳说，企业正在认识到，成功与规模有着内在的联系。

“看看Outbrain和Taboola，他们决定联合起来争取胜利，而不是互相争斗，”他说。“还有Telaria和Rubicon，他们看到了贸易部门在需求方面为自己创造的机会，并意识到他们可以在供应方面做同样的事情。”

但并不是每个人都能享受五彩纸屑和香槟。Criteo一度是广告科技股的宠儿，但现在公司仍在努力让自己的应用业务起步，并稳定其重新定位业务。

“他们一直苦苦挣扎的寻找稳定的增长路径，人们认为他们可能是最暴露的，”McKenna说。

但总的来说，市场表现出了令人惊讶的热情，尤其是在融合电视领域。

麦肯纳说:“我们期待在那里看到更多的变化。”“大型媒体正在为生存而战，这始于我们看到的AT&T/时代华纳等交易的合并——现在，随着AVOD(广告支持的视频点播)成为流媒体和OTT的更大组成部分，所有这些不同的参与者都需要技术来竞争。”

关注音频和户外活动，它们将成为并购活动的下一个热点。

麦肯纳表示:“这两个广告渠道都变得更具针对性，这意味着应用技术的机会将更多，广告支出将增加，总体战略利益也将增加。”