从2021年第二季度开始，竞价将成为通过Facebook的Audience Network购买iOS应用广告的唯一方式。到那时，基于瀑布的购买将不再受到支持。

Facebook表示，从那以后，其目标一直是成为一个只提供竞价的需求来源应用内招标首次在观众网络推出在2017年。

但Facebook正在加速这些计划，为苹果即将进行的IDFA改革做准备延迟直到2021年初。观众网络(Audience Network)只竞价的做法和苹果公司(Apple)的改革计划都将在明年上半年推出。

根据Facebook的估计，瀑布式管理(游戏邦注:本已是一个繁琐的过程)将在iOS 14上变得更加复杂，因为基于历史cpm的广告网络性能将不再代表未来的成功。

移动到统一拍卖模式应该有助于出版商确保他们的印象得到最好的价格，因为网络争相调整以适应设备ID稀少的环境。

但目前还不清楚Facebook将如何评估针对未知用户的广告——或者在没有设备标识的情况下，判断某人是否是高价值用户。

受众网络(Audience Network)的合作伙伴关系主管阿米特•博杰瓦尼(Amit Bhojwani)指出，在许多用来赋予印象价值的变量中，设备ID只是其中一个。

他表示:“我们将继续与出版商和合作伙伴合作，寻找短期和长期的机会，以减轻IDFA可能失去的影响。”他指出，Facebook将在“可行时”提供这方面的更新。

撇开idfa相关的不确定性，应用内竞价帮助发行商获得更高的日用户平均收益。今年6月，Facebook表示通过统一拍卖盈利的发行商增加了7倍超过一半的观众网络的大部分收入都是通过节目竞标获得的。

但如果无法准确识别特定的设备，统一拍卖的定价会受到什么影响?据推测，无论购买方式如何，cpm都会下降，至少在短期到中期是这样。

Bhojwani表示，Facebook预计会出现一些定价差异，但“与瀑布式定价模式相比，发行商在利用应用内部竞价时更能理解这种差异并采取行动。”

这一决定并没有改变Facebook通过第三方应用Audience Network为iOS 14设备收集IDFA的立场。在苹果给予开发者延期期限之前，Facebook曾表示将停止向IDFA提出申请如果IDFA的损失导致cpm过低，受众网络就有可能关闭。

Facebook后来否认自己但它可能会改变主意，这取决于苹果明年的行动。

Bhojwani说:“正如我们在9月的上一次更新中所沟通的，我们将继续等待苹果的最终政策细节。”

那么Android呢?大多数业内权威人士都认为，在不久的将来，谷歌将改变其专有设备ID的使用方式。

目前，Audience Network将继续支持Android应用的瀑布式购买和竞价，尽管它建议发行商转移到竞价模式，因为这是更诱人的cpm。

最终，Facebook希望将其所有需求，包括Android，转移到竞价模式。

Bhojwani表示:“对于发行商来说，我们一直支持竞价胜过瀑布模式的好处，对于iOS或Android平台的发行商来说也是如此——我们相信这是他们优化产量和运营效率的最佳方式。”“现阶段，我们还没有确定在Android上只提供竞价服务的具体日期，但我们的目标是在2021年底前成为只提供竞价服务的网络。”

Audience Network预计，在今年年底前，50%的收入将通过竞价完成。