沃尔玛推出自助广告平台API和一个广告营销合作伙伴计划周五市场营销人员更容易地购买搜索广告在网站上。之前,沃尔玛的赞助产品广告只能作为托管服务公司代表。

尽管亚马逊开始测试其自助广告平台在2017年,沃尔玛的实体优势,Lex约瑟夫说,在沃尔玛的销售副总裁及媒体合作媒体集团(WMG),零售巨头的广告部门。

“这都是关于omnichannel价值主张,”她说。“你可以对比亚马逊,Facebook和谷歌,因为他们主要只在线,但店内的影响是什么?你不能说。”

爱游戏体育骗子AdExchanger与约瑟夫。

爱游戏体育骗子AdExchanger: WMG会使零售和观众数据可用吗?

LEX约瑟夫:我最喜欢的问题是当一个供应商或营销人员对我说,“我们可以访问你的数据吗?”我想,“好…哪一部分?“因为我们提供很多。

现在,品牌获得的见解与价格明细页面,买盒和理解是否有人在研究阶段或购买心态,我们可以追踪点击率和转化率。从目标的角度来看,我们提供广泛的关键词-关键字匹配和品牌建设能力的关键字和映射回分析工具。我们也有一个叫做WMX(沃尔玛交换),这是一个非常大的存储库的数据信号相关客户在买什么。

我们会更成熟。但是考虑到这是我们的第一阶段,我们认为这是一个非常健壮的提供。

在第二阶段会发生什么?

自动化是我们战略的第一支柱,因为这允许营销者在所有时间。第二阶段将自动显示提供,因为显示格式转化为店内销售。

沃尔玛在其广告业务的投资上通常被认为是为了与亚马逊。你同意吗?

沃尔玛有一个大商店的足迹,我们的购物者omnichannel购物者。百分之九十的客户仍然在商店购物。你不能比较,亚马逊有一个ecommerce-specific客户。我知道市场,但我不能。

WMG的愿景是omnichannel和负责任的,我们可以用端到端见解。我们知道当客户看到一个广告,遵循一个特定的路径,然后购买在线或在商店。这并不是很多人可以做大规模。Omnichannel让我们不同。

你将如何确保你的广告合作伙伴茁壮成长?一些大型数字公司(嗯哼,Facebook)已经知道吃API合作伙伴的午餐和这些公司往往会挣扎。

沃尔玛在这来自客户的镜头,这是不同的。我们不认为自己是一个广告公司。我们是一家零售公司,试图帮助人们生活的更好的生活和省钱。我们这样做的方法之一是通过与广告科技合作伙伴。如果可以帮助我们提高SKU的选择,使我们的客户能够找到更多有效定价的产品,然后每个人都赢了。

广告买家为你加油,因为他们想要一个多样化的美元,而亚马逊的机会。广告商在问你什么?

的一个主要原因我们做这个项目,开始搜索是我们的营销人员和供应商想要通过合作伙伴,以便实时优化,实时报告和定制活动与实践工具的能力。这就是每个人都被要求。

沃尔玛一直在一个内部撕裂在过去的一年。有超过沃尔玛传媒集团想把里面,和什么?

这是重要的一年,我们同时重组,转变,改变了,开始和我们发生的一切在世界上最大的公司之一。

去年是包,现在我们去建立持久的效率的基础和一个负责任的广告业务。这就是我们关注。我们认为这是一个非常伟大的机会,考虑到这是一个程序,不仅推出如此之快,甚至不存在以前的销售团队。

这是经过编辑的采访内容和浓缩。