谷歌在3月3日在沙滩上画了一条线说它不会构建或支持跨站点标识符。但特定于单个发布者的单站点标识是公平的——谷歌希望鼓励这种做法。

为此，谷歌正在删除旧的/新ID类型：Publisher提供了Google广告经理中的标识符（PPID）。

PPID多年来一直存在，但直到现在仅用于直接交易。使用第三方Cookie消失和跨网站电子邮件显然是谷歌运行拍卖中的数据 - 非GRATA，该产品具有新的吸引力。

为了扩大PPID的使用，他们需要以编程方式工作。因此，Google广告经理正在构建技术，允许出版商共享PPID - 无论是选择性地还是普遍 - 在包括开放拍卖的所有程序化交易类型中的广告商。通过这个新的PPID技术到位，出版商将能够以编程方式为买家进行编程地面，只要他们使用谷歌作为其中介。

该公司在一份声明中概述了这一方法博客今天。

谷歌已经在与使用PPID的出版商进行早期测试。在未来的几个月里，在第三方cookie从Chrome中删除之前，谷歌计划添加更多的功能，这些功能将为当前流行的跨站点跟踪提供一个可靠的替代选择。

PPID的技术设置如下所示：Publisher将根据第一方cookie或登录ID为用户创建唯一ID。然后它将将该ID放入Google广告经理中，并选择其想要与之分享该数据的人。谷歌将哈哈，并将其传递给买家。

买家不会知道PPID 123是开放拍卖中的运动粉丝。但是，随着他们在出价要求中遵守ID，他们可能会注意到用户ID经常进入体育网站，并推断出买方对广告活动有利。

可以将统一ID中的发布者插槽作为其PPID吗？并不真地。为了满足谷歌广告经理的合同条款，ID必须是个别出版商的独一无二的 - 这将打败像统一ID的普遍身份证的整个点。

小型出版商怎么样？

创建PPID需要资源小型发布者无法轻松部署。一方的数据通常被认为是大型出版商最有价值的，其中受众较大（广告商的一个更大的池塘）。谷歌表示，它计划通过自动解决小型出版商的PPID进程的部分来解决该问题，但该过程处于其早期阶段。

加密的数据传递

如果出版商希望以投标请求向买方发出信号，请将用户可能吸引到他们 - 但希望保留该信息秘密？

谷歌正在创建一个加密的信号，出版商可以在投标请求中传递，这也是在非常早期的构建阶段。想象一个带着锁和钥匙的PMP。因此，如果一个买家想要与一个发布者同步其客户数据，然后创建一个它想要锁定的客户池，发布者可以用一个加密的投标请求来通知其中一个用户的存在。或者他们可以交流任何他们喜欢的东西。谷歌无法阅读，也不知道双方在分享什么。

更新：虽然PPID不能包括统一ID 2.0等跨站点标识符，但根据UID的发言人，可以通过加密信号在通过加密信号中开槽。

这些新工具是为了帮助出版商使用他们的第一方数据而设计的——这实现了谷歌上周宣称的目标——“加深我们对建立在消费者、品牌和出版商之间直接关系基础上的解决方案的支持。”

在新的后cookie世界中，像PPID这样的信号可以在隐私沙箱中与其他信息一起传递，比如用户的FLoC(嘿，还有通用ID)。随着业界竞相模拟曾经享受过的第三方cookie的目标和测量，明年，它将是一个全新的bidstream。