谷歌的最新反欺诈措施旨在通过从其DSP购买欺诈库存的交易所抓住额外资金来删除广告欺诈。

Q4，DoubleClick BID经理将为广告商提供仅从交易所购买的选项，以退还媒体花费的欺诈性库存。

在过去的一个月中，谷歌的DSP已经发出了广告商的技术费用退款，它认为与无效库存有关，以及媒体退款如果通过Google Adx，Wall Street Journal购买了库存报道星期五。

但是有一个伸出点：谷歌将根据自己的秘密确定欺诈和第三方测量来发出退款。这种方法正在吸引各机构和交流的批评。

“通过不提供这种跟踪，他们正在使用他们的买方力量来提高他们的销售方面，无论是意图还是没有，”指出，一位拒绝在记录中拒绝谈论谷歌的高级机构主管。高管建议，谷歌应使其欺诈监测软件透明，并可供所有人提供。

在交换方面，OpenX表示，首选不让DSP判断是否被视为欺诈。

“One key principle we must all agree on is the need for an independent third-party ‘referee’ in the market, serving neither the DSP nor the SSP, that is empowered to make the final determination on whether fraud has actually occurred,” said Ian Davidson, OpenX’s VP of platform demand.

谷歌表示，它将向各机构和交流的报告提供概述欺诈的框架，以试图消除这些问题。但它不能在这些报告中得到太详细说明，因为它不希望看到其欺诈寻找战术反向设计。

“我们希望确保我们尽可能透明，”谷歌的产品管理总监Payam Shodjai表示。“我们认为生态系统具有更多透明度并不会让所有这一切都在我们结束。”

与欺诈性库存相关的媒体成本，它并不总是清楚的是谁应该是伴侣。在直接世界中，广告商用每个出版商签署了术语，但在交换交易环境中，他们的广告通常最终有没有法律协议的网站。

“当您拥有广告商，代理商，DSP，交易所/ SSP和出版商时，”退款“的法律和财务方面变得非常综合，”校长，校长两大岩石咨询“。通常，这些中介机构有”顺序责任“将终极责任推到出版商的条款。“

仅通过DSP购买欺诈的技术费用，谷歌已确定交易所对欺诈的财政责任。反过来，交易所必须试图从欺诈发生的出版商那里伸出款项。

“交易所负责交通的质量，这就是为什么DBM向客户对客户说，如果您想要媒体的钱，请转到媒体的交易人员，”媒体激活总监Oscar Garza总结了精华（将谷歌为客户计算）。

Shodjai说，即使是谷歌也必须重新协商其与交易所的一些联系人，以便为广告商提供只能自动发出退款的交易所的选项。“我们希望确保所有正确的规定都在那里，所以当流量无效时，我们可以退款。”

谷歌的方法不是首先是市场。

2015年，DSP Dataxu创建了一个免费的欺诈担保，为欺诈库存的技术费用提供退款（由双重验证确定），以及它可以恢复的任何媒体成本。视频DSP.tubemogul.在2016年遵循，使用Whiteops作为第三方供应商。AppNexus和OpenX还表示，他们提供欺诈保证客户可以选择加入。

许多营销人员向媒体合同添加了语言，说明他们不会支付无效的流量，以下ANA建议书。代理商经常与客户合作，为欺诈创造基准，他们和他们的技术合作伙伴必须符合 - 包括DBM这样的合作伙伴，他们现在有办法履行这些请求而不在没有伴有媒体成本的钩子。

谷歌的欺诈倡议的影响可以带来更多的信任和更高的价格 - 回到开放式交流，并削减利于无效流量的人。

Essence的Garza表示，随着广告商逃离一个环境，在他们不再觉得自信的环境中，他的机构已经看到了Open Exchange下降的价格。

此外，虽然谷歌表示，它在为任何人支付任何人之前捕获绝大多数广告欺诈行为，欺诈欺诈的公司存活并茁壮成长到100％的内容。因此，曲折应减少无效流量的财务奖励。

“我们希望确保对系统有很多信任和信心，我们希望确保我们彻底制作广告商，”Shodjai说。

艾莉森Weissbrot贡献了报告。