酒吧、广告科技公司板条舱门作为Chrome广告屏蔽截止日期临近

谷歌将其内置的Chrome广告杀杀杀2月15日,意味着广告科技公司必须尽快把他们的产品在合规出版商担心收入损失。

从那一天开始,Chrome将开始自动封锁广告格式,阻止访问内容。

铬有超过62%的移动浏览器市场份额和刚刚超过59%渗透在桌面,根据分析公司NetMarketShare,所以更改为出版商带来严重风险视为违规。

但大多数出版商可以轻松呼吸,至少目前。谷歌周二表示,只有1%的出版商不兼容的之后,超过100000个网站的持续审计在北美和欧洲6月以来。

谷歌不是将自己的标准强加给出版商,而是在Chrome将限制广告批准的格式开发的更好的广告联盟(CBA),一组的董事会包括国家协会广告商,互动广告局、联合利华、Facebook和,是的,谷歌。

至少现在只有最有攻击性的广告单元,被认为是formata不受欢迎的人在联盟的标准,如弹出窗口,声音播放视频,广告坚持不管滚动和全屏scrollovers可视窗口。

“这些显然是可怜的经验,一块广告引起消费者,”奥伦雷格夫说,董事总经理在Sizmek创造性和测量。

并且每个人都知道它,从广告商和机构视而不见的糟糕经历在追求高可视性的出版商允许他们的网站把这些格式。

得到内联

但许多公司使他们的名字出售非常规的广告单元告诉AdExchanger他们看不到天空下降。爱游戏体育骗子

移动广告启动秒差距被迫加快过渡旗舰scrollover单位满足Chrome的最后期限。的改变,只需要几个代码调整从叠加到符合内容,是该公司打算做最后,尽管自己的时间表,而不是谷歌。

“我们都只是生活在谷歌的世界,“Marc Guldimann说秒差距的首席执行官。“但这不会对任何人的业务产生灾难性的影响。”

和谷歌同意。

“我们的目标,因为我们这是Chrome 6月宣布没有过滤许多网站,”凯尔西LeBeau说,工作团队帮助出版商Chrome过滤的准备工作。“我们看到越来越多的出版商遵守,希望这只会影响生态系统的一小部分。”

但是我们是怎么走到这一步的?代理指标有点怪。

“如果可视性强度量你看,弹出窗口是目前最成功的广告格式,即使他们血与消费者造成不好的影响,”哈利说Kargman,移动广告供应商Kargo的首席执行官。“问题是,这就是品牌的钱,和出版商需要这笔钱,我们需要钱。”

大约三年前,弹出窗口Kargo占30 - 40%的业务。去年,该公司削减弹出窗口的数量超过三分之二的混合,而今年他们会完全消失,Kargman说。

取而代之,Kargo尝试快速装车outstream视频,单位,启动视频从一个页面的底部和创造性的格式不阻止用户看到的内容。

Sizmek也已经得到它的秩序在2月15日之前,调整和更改代码大约5%的广告模板。弹出窗口,这曾经是一个标准提供的套件,几年前完全弃用。

一步远离垃圾

事实是,刺激性广告市场是蒸发,至少在溢价出版商和成熟的品牌。

最直接的动机变化是来自谷歌的倒计时钟,但任何广告技术供应商,不是已经进化的产品不是阅读茶叶(或者茶叶被被prestitial)。

广告商越来越复杂的kpi和质量出版商不愿意牺牲长期收入短期盈利。

钟摆摆动在正确的方向上,PadSquad首席执行官Dan他说帮助出版商货币化手机库存需有创意。

”的确,一些公司把他们的整个业务在这些类型的单位,但他们不是完蛋了,”他说。“他们的挑战,他们需要改变。”

改变,不仅对Chrome的缘故,而是因为广告商如金佰利不只是追逐点击了。

“我们不要看点击或参与广告单元作为成功,”卡梅伦Friedlander说,金佰利公司的全球营销技术战略领先。“我们想去的地方,出版商,那里有一个明确的价值交换。我们已经开始关注合理化更高的cpm和更多的溢价购买。”

尽管一些出版商将失去库存,切断脚将节省的腿。更好的体验可能导致更多的时间花在网站上每会话和消耗更多的页面,这将抵消收入损失,副总裁Scott Mulqueen表示编程Meredith-owned时代公司战略和运营。

“这可能是一个真正的学习经验对于那些依赖于这些类型的创造性的出版商,“Mulqueen说。

如何实现呢?

但仍有很多不确定性,Chrome将如何执行CBA的标准,和谣言已经流传后,谷歌将阻止每一个广告网站上一个违反。

电子邮件通过AdExchanger 爱游戏爱游戏体育骗子ayx手机OpenX其合作伙伴发送的危言耸听的语气:“这意味着所有广告网站视为支持一个或多个坏广告的经验将会被禁止。”

这并不是严格的情况。谷歌会给出版商30天通知的任何侵犯和Chrome开始前有机会纠正他们过滤掉广告,需要一个以上的广告。阻塞的阈值是7.5%的页面浏览量侵权广告CBA生效日期后的头两个月,紧随其后的是四个月后5%和2.5%。

出版商将会收到多个警告。

和谷歌表示将坚持CBA的定义了。“广告经验报告团队并不能够例外或评估标准的精神,只是这封信,或者它会太灰,“谷歌LeBeau说。

灰色区域,使Kargman不安,。取决于Chrome过滤编写代码,兼容的格式可能陷入网络罪犯,他说。

“机制用于弹出一个广告也可能机制用于创建其他微创格式与更好的客户体验,但是代码可能无法区分这两个,“Kargman说。“这可以归结为项目经理和工程师对代码如何反应做出决定,和可能产生严重的负面影响。”

谷歌的注册问题。

但如果有一条建议LeBeau可以与广告技术供应商,它是退一步,记住:“这是关于广告的目的经验和实际的用户体验。看看这个项目从用户的角度和设计不满足标准。”