广告客户和出版商正准备迎接剧变，因为两种常用的基于受众的定位方式即将消失。但营销人员真的做好了应对这种变化的准备吗?
撇开中国的事情,苹果的IDFA限制最早可能在本周逐步实施，而第三方cookie在Chrome将在明年初逐步淘汰。
eMarketer首席分析师尼科尔·佩兰(Nicole Perrin)周二在AdExchanger的创新实验室:身份日(Innovation Labs: Identity Day)活动上表示，这意味着营销人员必须在即将到来的变化之前从根本上反思他们的受众策略。爱游戏体育骗子
而且看起来他们还没准备好。
IAB上周发布的研究显示，截至今年1月，只有40%的品牌表示他们准备好应对隐私法和第三方标识的变更，而这一比例分别为86%和70%。
“出版商和广告技术供应商更依赖于解决这些问题来生存，而品牌将生存，即使他们的营销变得有些低效，”Perrin说。“但如果没有营销人员，发行商和广告技术供应商也无法真正解决这些问题，因为预算是营销人员带来的。”
寻找替代能源
一种无cookie的方法是更多地关注于上下文定位策略，而另一种方法则是转向基于群组的定位，这也是谷歌在《FLoC》的Privacy Sandbox中所推动的，联合学习的群组。
尽管如此，大多数营销者并不希望完全脱离以人为本的游戏。
Perrin说道:“即使这只是其中的一小部分内容，用户级别的定位和归因也将被用于能够获得这些信息的印象。”“广告商正在研究解决方案来实现这一点。”
例如，许多营销人员就是这样佩兰说，他们可以建立自己的私人ID图表，设计第一方数据策略，或者开发一个消费者数据平台。
大量的数据公司、平台和联盟正在同时开发饼干替代技术。这些提议的身份解决方案来自各种各样的参与者，包括The Trade Desk、Neustar、LiveRamp、Merkle和Lotame。包括统一ID 2.0和LiveRamp的identitlink在内的替代标识的列表很长，而且很可能会越来越长。
醒醒吧，闻闻咖啡
大多数营销人员都指望他们的广告技术供应商帮他们解决这些问题。
Perrin说:“有人认为，广告商在寻找解决方案时可能有些自满，我们也听到了要求更多广告商参与的呼声。”“(但)他们通常都在等待别人帮他们解决这些问题。”
去年8月的一项广告感知调查发现，美国83%的计划购买者认为，为第三方cookie寻找替代品是广告技术平台的责任。
与此同时，Epsilon表示，在去年9月的调查中，约有五分之一的营销人员非常有信心，他们的供应商有一个可行的解决方案来应对第三方cookie的丢失和移动广告id的可能缺乏。
佩兰说:“根据Epsilon的说法，(营销人员)并不是超级确信这真的会成功。”“大部分受访者真的不确定这是否会发生。”
但自从这些调查开展以来，很多事情都发生了变化。
Perrin说:“从那时起，这些供应商一直在进行重要的教育和营销工作，市场营销人员可能对这些解决方案的可行性更加有信心。”“但从那以后，就没有太多迹象表明各大品牌的准备有所改善。”
根据Advertiser Perceptions的数据，84%的品牌表示他们正在与代理商合作寻找解决方案，但只有40%的品牌直接与出版商合作。
Perrin表示:“各品牌正在与其他公司合作解决这些问题，但它们往往是与供应链中与自己最接近的各方合作，而不是它们的交易对手。”
即使有统一ID 2.0进入测试阶段她说，本周，大多数营销人员预计将使用多种标识，而不是一种通用的解决方案。
有围墙的花园有自己的标识符，基于电子邮件、电话号码或其他信息。也有特定于发布者的标识符，包括PPID产品在谷歌Ad Manager中。
佩林说:“在这一点上毫无疑问会有多个标识。”“你绝对应该期望在不同的环境中为不同的目的使用多个不同的id。”
Perrin强调，十多年来，消费者的大部分时间都花在无cookie环境中，特别是移动应用和最近的CTV应用。
她说:“今天的cookie并不是一种通用标识符，即使它们曾经是，那也是很久以前的事了。”“身份将继续四分五裂。”
问(很多很多)问题
那么，营销人员应该如何决定哪些标识符是最好的呢?Perrin说，公司需要了解他们收集了多少消费者数据，他们是否使用这些数据来改善消费者体验，以及他们是否能够保证数据的安全。
他们还需要看看，通过“选择退出”而不是“选择加入”的同意来跟踪用户级别的数据是否合乎道德。即使经过同意，如果是跨域跟踪，选择性跟踪也会引起关注，营销人员必须确保消费者清楚地了解他们的数据是如何被使用的。
佩林说，还有一个问题是，“我们认为哪些东西最终会被监管，无论是平台还是政府。”
她说:“你需要仔细思考这些问题，了解你的公司目前在哪些方面做得比较舒服，以及你认为未来可以依赖哪些方面。”“这为您提供了一个评估各种标识符的框架。”
