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出版商的广告代理商的角色创建内容营销人员应该确保他们不是创建本地广告误导:联邦贸易委员会将举行出版商负责。
“对我们来说,关心的是消费者是否承认他们所看到的是广告,”玛丽·恩格尔,联邦贸易委员会的副主任广告实践,在清洁广告I / O大会上告诉与会者周三在纽约。
传统上,联邦贸易委员会还没有举行出版商负责误导广告的属性,是他们电视台、电台、网站或应用程序。他们只是一个分销渠道。
“但出版商创建内容时,他们更参与在这个过程中,创造了一些潜在的责任,”恩格尔说。
她在BuzzFeed强调本土广告的例子,有线和高科。
恩格尔表示,联邦贸易委员会将更少关注本土广告的内容,和如何在网站上显示广告和标签等。
“我将敦促广告商考虑如何沟通(披露)消费者,同时希望广告在消费者所看到的流动,”她说。
只是有一个“赞助”的标签是不够的。联邦贸易委员会赢得了“社论式广告”的情况,提出了在这样一个小的字体,会误导人。根据联邦贸易委员会,合理的消费者可能只看标题和细则。
“广告是欺骗误导消费者的很大一部分,”恩格尔说。质疑,她澄清,通常意味着15%的消费者,有时只有10%的消费者。联邦贸易委员会使用测试要求消费者对广告问题衡量误导性的广告。
FTC不是“逮个正着”的组织,IAB执行副总裁兼法律总顾问迈克Zaneis说,它可能会打击本土广告披露。
“您可能会喜欢它,这是一个广告可能是骗人的,“Zaneis说。他说那种语言是联邦贸易委员会不可能忽视的东西。
联邦贸易委员会不是anti-native广告。
“有些人我跟[认为]原生本质上是骗人的,”恩格尔说。“我不同意。本质上我不认为这是欺骗任何一个多电视本质上是具有欺骗性的。”
所以植入式广告不需要披露的事实,它是广告,但出版商需要披露在大字母吗?我不同意裁决,但让我们贸易委员会保持一致。
我想知道他们是否会发布一个站长的“最佳实践”列表。
我们在贸易委员会提交报告的作用,RTB和数据针对玩本地广告。细分我们的隐私问题也影响对用户的理解本机将联邦贸易委员会审议的一部分。
有苏打水标志或电脑笔记本电脑用一个容易识别的标志是植入式广告在电影或视频很多不同于本土广告。产品有给你看,但演员并不描述该产品的属性让你买它。然而,我看到的印刷广告,埋葬这一事实是一个社论式广告,试图说服我这是一个真实的新闻报道。如果一个网站想要发布一个新公司的标志,很好。这是植入式广告。如果他们写一篇关于伟大的产品和不披露,他们得到,这是欺骗,联邦贸易委员会应该去追捕他们。
真的希望更多监管也会来编程本地端。购买平台通常是具有挑战性的,确保饲料广告明确的标志。毕竟,品牌要确保每次点击的目的是,而不是偶然的。没有更好的方法来愤怒的读者通过点击一个广告欺骗他。突出披露饲料本地广告是至关重要的。这是一个很好的概述新贸易委员会法规关于本土品牌广告的意思是:http://www.business2community.com/native advertising/ftcs -新-本地广告指导-意味着品牌- 01420238