#TFW你知道有很多人在社交媒体上观看你的视频内容，但你没有办法衡量跨平台的重复数据访问范围和每个独特观众的观看时间。

周二，社交视频分析平台管式实验室(管式实验室)发布了一款观众评分产品，可以帮助出版商在Facebook和YouTube上使用标准化指标验证他们的数字视频观众。Instagram正在筹备中。

社交视频缺乏跨平台衡量标准，阻碍了广告资金从传统渠道(即电视)流向数字优先的出版商。

四岁的法国视频出版商Brut该公司创始人兼首席执行官纪尧姆·拉克鲁瓦表示，他们亲身经历了这种动态。Brut每月约有3900万独立用户，其中大多数年龄在45岁以下。今年9月，该网站的内容覆盖了法国38%的人口。但在没有类似电视的收视率支持的情况下，广告商不会轻易改变预算。

拉克鲁瓦说:“我认为我们不需要把自己比作电视。“不过，如果我们有共同点，我们就可以与广告商一起吸引电视资金，并围绕社交参与度构建我们的叙事。”

但考虑到社交视频的巨大规模，这很难实现。每天都有数十万小时的视频被上传。仅管实验室每月通过其平台追踪的观看次数就超过10亿次。

在过去的几年里，tube进行了大约600次数据科学实验，以完善其预测算法，并定期与全球视频测量联盟(Global Video Measurement Alliance)进行联系。全球视频测量联盟是由广播公司、代理机构、品牌和数字出版商组成的客户联盟。该集团帮助管状公司开发了收视率产品。

Group Nine、Vice、BuzzFeed、Brut、ViacomCBS、Discovery和Digitas都是管式分级的成员，现在它们都是管式分级的早期用户。

拉克鲁瓦说:“因为我们都是这个过程的一部分，我们一直在一起探索测量工具，这在我们之间建立了信任。”

该公司首席商务官尼尔•帕蒂尔(Neil Patil)表示，与大多数基于面板的测量解决方案所采用的跨渠道广告测量方法不同，该公司的观众评分完全不关注内容粘性。

帕蒂尔说:“我们关注人们在看什么，他们看了多长时间，有多少人在看。”

独立观看次数、30秒观看次数、总观看分钟数、根据人口普查数据达到的人口数量，以及每个独立观看者观看的视频数量和分钟数都被考虑在内，并在各个平台上标准化。

帕蒂尔说:“关键是能够将你的财产或渠道与他人进行比较。”

但跨渠道观众指标也有其他新颖的应用。

例如，Brut正与Nespresso合作，同时在20多个国家开展一项全球活动，Brut之所以能够做到这一点，是因为它可以证明不同市场渠道的收视率是重复的。

拉克鲁瓦说:“我们需要能够以真实的浏览量而不是点赞量来衡量广告商。”“多亏了测量，这对我们来说是一场公平的战斗。”