“卖出的sider”是数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏是由业务发展副总裁Paul Childs撰写的，moloco。

自印刷机出现以来，广告商一直在寻找内容出版商（从报纸和电视节目到网站和移动应用程序），再到他们的商品。与引人入胜，信息丰富且相关的内容一起运行的位置优越，精确的广告一直是广告商达到预期的受众和竞选目标的最大希望。

但是在过去的五年中，其他非出版行业也开始运行广告，以增加广告收入的份额。

对于广告商来说，与非出版行业合作具有巨大的吸引力。毕竟，与出版商相比，他们往往对用户的偏好和行为具有更多的第一方数据。整个2022年，请密切关注这些关键的非出版广告趋势：

零售和电子商务的持续增长

亚马逊的广告业务在整个2021年都经历了巨大的增长，产生了大约80亿美元的收入每季度，主要是通过零售媒体。但是亚马逊并不是唯一赚钱的零售商。沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）试图通过争论他们的数据比其他数字广告渠道更有作用来给大型品牌提供大型品牌。虽然Facebook可能知道客户喜欢什么，而Google可能知道他们在寻找什么，但零售商对客户实际浏览，搜索和购买的产品有独特的见解。

即使是中型零售商也希望参加游戏。通过根据客户购买历史记录进行针对性的产品建议并推广品牌和产品，零售商将广告个性化提高到更深的水平。

杂货的数字机会

杂货店以低利润率和较高的竞争而闻名，尝试通过广告来补充其收入多年，主要是通过结帐行中的屏幕来补充收入。

但是，随着在线购物的增长和手中大量的数字数据涌入，杂货店对购买行为有很多了解，并且它们处于以新方式销售和交叉销售相关产品的理想位置。

全球的杂货店，包括美国的克罗格，法国的家乐福和英国的塞恩斯伯里，已经为地方性和非流行广告商提供了零售媒体计划。我们预计，更多的杂货店将在2022年开始采用零售媒体解决方案。

金融服务中的生活阶段数据

从银行和信用卡公司到抵押经纪人，金融服务公司捕获了许多有关我们的电台和生活阶段的数据。重大金融事件（例如购房或新婴儿的诞生）是未来支出模式的一些最有效的预测指标，可以实现前所未有的个性化水平。

即使是新兴的金融服务业务，例如红热买 - 付费者（BNPL）行业最终也将在零售媒体上成为补充收入的来源。

BNPL的领导人之一瑞典金融科技公司克拉纳（Klarna比较购物服务，一种旨在提供PLA托管更有效，负担得起的工具。数字广告平台心脏病同时，已经与许多银行合作，让广告商使用第一方数据在数字渠道中运行广告。

当地的旅行机会

旅游公司还处于提供相关和个性化广告的绝佳位置。他们知道我们在哪里，这使他们能够进入利润丰厚的当地广告行业。航空公司，酒店，汽车租赁公司和旅行聚合商可以使用地理位置为餐馆或娱乐场所等本地企业提供相关广告。

Priceline已经提供了赞助的广告，以使广告客户达到每月1300万，就像Orbitz一样1000万游客。随着旅游业继续从大流行中反弹，广告可以提供出色的收入来源。

交付中的自助服务广告

诸如Instacart，Doordash和Postmates之类的服务在2020年的收入增加了一倍以上，同时在此过程中收集客户数据。

Instacart推出了自助广告计划在大流行中，允许品牌和代理商在Instacart市场上运行产品广告。doordash其次适合在2021年底，允许餐馆根据位置，交付容量和其他变量在无尽的清单中脱颖而出。

在2022年，我们预计其他交付服务将为各种规模的广告商推出越来越复杂的广告产品，从本地商人到全球品牌。其中包括“人交付”业务中的公司，例如Uber和Lyft。

设定了广告收入的阶段

所有要允许非出版业务开始产生广告收入的部分已经到位：数据从未如此丰富，机器学习算法和技术基础架构需要提供相关的个性化广告。

同时，对广告的消费者思维方式正在转移。购物者并没有将它们视为令人讨厌和分心的，而是看到从他们认为相关和有趣的品牌的超相关广告中的价值。

结果，我们现在可以期望在我们可能从未想过的地方看到广告。

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