”出售的支持者“是一个列写销售数字媒体社区。
今天的专栏写的是亚历山德罗·德Zanche观众和数据策略顾问。
我发现品牌安全我们行业最令人困惑的矛盾之一。它往往代表了完全相反的情况下,任何质量媒体所有者应该想把本身,它是最误导代理质量,广告客户可以使用。
随着编程RTB增长,数量得到了优先于质量,每个人都掉进了陷阱。广告商追求妄想追求无限的规模,完美的假象所蒙蔽跨设备、跨域的用户视图。媒体品牌质量危险让自己被扔进一个大水桶几乎所有类型的库存,从假到垃圾到金字塔顶端的优质内容:自己。
因此,营销人员看到他们的广告在网站和应用程序运行,在最坏的情况下,提升仇恨言论,甚至恐怖主义、恋童癖、暴力和伤害用户的设备,在最好的情况下,与非常低质量的内容和环境糟糕的用户体验。
当这些问题浮出水面,广告商应该要求编程平台删除垃圾来源,这可能有固定的根源问题(但也威胁的潜在收入广告技术和机构和规模的错觉)。相反,广告商叫不咬和部署系统过滤掉尽可能多的垃圾,进一步增加了系统的成本。
这创造了一个“生命周期的垃圾,”设计的流入和流出。
一个不同的结果
有人可能认为引入品牌安全工具的高端媒体所有者最后赢了,他们库存强调质量,保护和提供高端品牌。这就是痛苦的道路采取了一种略有不同的转折。
除了网站或应用程序不受人尊敬的业务想与广告商开始在他们的黑名单包括条款和主题主要集中在当前的事实和新闻,如特朗普,Brexit或# MeToo。爱游戏ayx赛车在打印这种做法也存在了几十年,但一个更合理和平衡的方法。
这些主题是绝爱游戏ayx赛车对安全、平衡块的一部分内容属于高质量的媒体环境中,但是在这个“品牌安全”时代他们都小心地避免。
编程RTB触发一个品牌安全偏执,但这是一个悖论:迷恋品牌安全是采取一个极端,而广告商愿意加入一个饱受环境最糟糕的市场营销和广告的问题。
结果是广告的一些顶级广告主经常显示,通过排除,等“安全内容”愚蠢的民意调查中,比赛或者乏味的内容的质量和参与。同时,质量媒体所有者抱怨大量的优质内容自动过滤掉品牌安全算法,影响他们的收入。
避免过去的错误
数字户外(DOOH)的行业现在面临许多相同的问题,在线广告不得不战斗。希望它能从这些错误中吸取教训,虽然我感觉相同的广告技术是跳RTB程序化的承诺,造成如此大的痛苦和商品化质量媒体所有者。
在最近的一次DOOH会议我参加,媒体老板专门在标志性地点显示两个纽约洛克菲勒中心附近的广告牌——一个和另一个公共厕所旁边。她担心DOOH编程会做什么,它代表了一个强大的寓言在在线广告品牌安全的概念。
品牌安全是最终允许,几乎,但并非总是,广告客户远离数字相当于浴室,这是不一样的主动选择一个高质量的环境,一个品牌或产品的外表。实现品牌安全也并不自动意味着出现在洛克菲勒中心的数字媒体。
也要考虑用户体验。15前20名的英国出版商,例如,品牌安全,可视性和验证标签代表一个网站的总重量的10%,平均而言,造成延迟的至少一个第二,据数据广告科技咨询公司紫荆属植物。大多数机构和广告商也需要自己的验证工具,导致媒体所有者添加页面标记为不同供应商和不同的客户。
有一个很好的机会有远见的广告商和媒体所有者来说明白无限规模不仅是不可能的但甚至适得其反。会有足够的到达媒体环境这是高质量的,围墙花园式、品牌安全性质和以用户为中心,独立于编程向谷歌和Facebook开放市场和补充。
该行业的市场营销和广告宣传不断引用客户体验的承诺,但让我们停止欺骗自己,我们的客户和我们的合作伙伴。这些经验将地方没有一个真正的质量环境?
遵循亚历山德罗·德·Zanche (@fastbreakdgtl)和AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。
