当地新闻出版商不等待广告技术供应商，以解决他们的第三方饼干问题。
3月下旬，本地媒体联盟（LMC）推出了NewsPassID，一个单一登录解决方案和广告网络，旨在帮助LMC代表的5,000名本地出版商，以汇总他们的第一方数据并清理其供应链。
The need for such tools is obvious: There’s almost nothing murkier than a publisher’s supply chain, regardless of initiatives like the IAB Tech Lab’s Ads.txt, said Scott Cunningham, founder and former GM of the IAB Tech Lab and currently the owner of Cunningham.Tech, a consultancy he founded in 2016.
“Some Ads.txt files have 1,000 authorized resellers – that’s a business problem for publishers – and we need to make sure that they’re able to represent their inventory in a way where not anyone can just sell it anymore,” said Cunningham, who helped design and develop NewsNext, a recent initiative within LMC that houses multiple working groups focused on improving the monetization of online journalism and creating privacy compliant solutions to support that goal.
NewsPassID是NewsNext的第一个成果之一。四个LMC成员 - 两名报纸和两个广播公司 - 是在整合新闻普通阶段本季度试点阶段的阶段。该计划是今年晚些时候将其推出额外的LMC成员。
爱游戏体育骗子adexchanger与坎宁安和弗兰·弗兰·威尔士队谈到当地媒体联盟首席执行官。
爱游戏体育骗子adexchanger：您与NewsNext一起解决的主要问题是什么？
Fran遗嘱：现在，在数字市场中发生的所有中断和变化，我们认为当地媒体有机会重新定义并重置其在数字生态系统中的站立，并为广告商和消费者提供更可持续的方式将更好的利益出版商比当前的供应链。
斯科特·坎宁安：我一直在徘徊在这里缺乏透明度。但今年一灯泡走了。基于事实的信息的供应路径......几乎不再存在。
我们关注的主要事物之一是技术税isba报告尝试并准确地了解DISINTERMEDITION的发生。
遗嘱：如果出版商只能在广告商花费的每一美元中实现51美分，这也不适合广告商。简化访问权限不仅受益于发布商，它还将帮助广告商更有效地花费。
NEWSPASSISPASID如何工作？
Cunningham：目的是给出出版商一个可信密封，他们可以用来与价值交换的对话。但是，新闻证据实际上有两部分：单一登录件和广告网络。
在面向消费者的侧面，围墙花园都有持久的登录，当地新闻行业需要聚集在一起创造类似的东西。超越广告，包括许多优势，包括允许我们创建最低标准，以获得可以以帮助发布者遵守区域隐私法规的方式应用于各国的许可。出版商还可以共同努力提供免费内容或订阅。
NewsPassID是一个更大互操作性的机会，它为广告网络模型创建了一层透明度。
广告网络如何工作？
我们正在使用广告科技公司和现有的广告科技基础设施，包括SSP和DSP。我们没有重塑轮子。
但这也是只有汇总的广告库存的程度。NewsPassID附带一个独特的白名单的第一方标识符，可以让我们了解消费者如何通过许可通过漏斗。但我们现在已经停止了向电子邮件致力于电子邮件。
电子邮件从我们的表格中没有桌面，我们正在观看身份解决方案提供商和其他广告科技公司试图建立电子邮件作为一种新货币来替换Cookie的内容。但我们不仅要将电子邮件扔进锅中，因为规模不在那里，它可能贬值出版商和消费者之间的关系。
贬值它以什么方式贬值？
Cunningham：大一个是，如果没有适当的权限，怎么办？我们现在可以做很多其他事情，而不是将自己锚定到一件事中，如电子邮件。
但我确实从非B2C面向非B2C的公司中努力踢出了一项努力专注于现在与消费者交谈的建议。我理解为什么。他们还需要重新发明他们的消费漏斗并弄清楚消费者选择的内容。
您如何看待统一的ID 2.0？
Cunningham：从标准机构和自我监管的角度来看，我会说技术规范和一些流量都有很大的意义，就像有些反映了Adchoices程序的退出机制。
但是从企业的角度来看，如果我是新闻发布商或任何类型的出版商，老实说，我没有运行以连接所有的确定性数据。
让我分享一个轶事：我们告诉发布商我们与实验一起使用ID解决方案提供商，专注于跨小型样本的电子邮件并确保询问，“你能告诉我这样做的投资回报率吗？”答案一直在，绝大多数，这些公司无法出现直接的投资回报率 - 而且，如果这是真的，那么将这个非常高级信号放入供应链中的位置是什么？
似乎SSO [单点登录]景观正在变成土地抢占。我们是否领导了开放网上的身份的碎片，以及如何影响以编程方式购买和销售的能力如何？
Cunningham：这是一个问题，我很欣赏，我们需要考虑我们是否朝着更宽敞的花园。但现实是，市场动态创造了涡旋，当地新闻发布商无法在开放的网站上单独竞争。他们需要创建一个共存层，以便发布者可以将乐队一起竞争规模和可寻址。
遗嘱：是的，可能还有其他玩家旨在提供一些相同的服务，但这里有一个非常重要的机会，可以在这里进行重组，以便有独立的第三方治理，互操作性和某种形式的监督。
我们不想再次结束不透明的供应链。
这次采访已经编辑和浓缩。
