”出售的支持者“是一个列写的卖的数字媒体社区。

今天的专栏写的是斯科特•Gatz创始人和CEOQ.Digital。

骄傲同性恋群体的第一天月和一个主要品牌广告商赞助我们的骄傲覆盖,运行表示同性恋群体创造性和多样化。

这是一个完美的执行竞选我们肯定会引起观众的共鸣,除了一个问题:人们永远不会看到它。该机构的块列表包含关键字“同性恋”,“双性恋”,“变性人”和“酷儿”。

同性恋群体作为一个出版商,我们见过很多次,这就是为什么我们喜欢监控/阻塞。媒体购买团队感到非常惊讶和尴尬,和块列表快速编辑。这是一个程序化的购买,它可能会被忽视。

这就提出了一种容易被忽视但至关重要的问题对所有购买团队和营销人员:你知道什么是在你的块列表吗?

去年,副报告了类似的问题”的内容。广告科技公司Cheq发布了一份报告上个月,发现73%的新闻内容正在被同性恋群体安全编程的关键字列表。百分之七十的可编程媒体买家部署块列表。

但不仅仅是同性恋群体内容不必要的屏蔽。例如,一些体育网站失去了收入在最近的NFL选秀。圣母大学的有前景,但有些买家说“巴黎圣母院”块列表的前一周,因为著名的巴黎大教堂开火。

我认识的一个健康信息发布者通常认为“药”和“口头”(如“口服”)在制药公司的块列表。这使得它很难做广告有效的药物治疗没有这些条件。

和65%的娱乐报道被阻止的列表,根据Cheq -当心名人照片“芽”和评论的“杀人夜,”“行尸走肉”或“剧组的罪行。”

块列表通常是由一个团队远离日常媒体购买团队。在真空中,列出了可能是有意义的——更好的安全比抱歉。但在上下文,生硬的列表使用甚至可能直接反对买方竞选策略。这些列表可能弊大于利:减少运动达到安全、受欢迎的内容,限制上下文与竞选的机会,减少资金新闻和排斥多元文化依赖广告收入的声音。

出版商不想看到一个客户的广告不需要的内容。我们从基于cookie的上下文的目标,团队必须确保他们的广告实际上是出现在最相关的内容。广告技术和人工智能技术将有助于在未来的几年里,但与此同时,买家可以取代传统的方式:与人类接触。

他们需要知道什么是块列表,检查与出版合作伙伴分享。

当然,直接购买,大多数出版商有见过这一切。如果买家告诉出版商他们想避免,出版商将有助于维持品牌标准,不是错过了宝贵的观众。

知道什么是对他们的块列表,机构买家保证客户的安全,充分利用他们的媒体美元,同时确保所有出版商能够保持水平的高质量的内容使买家与他们合作。

遵循Gatz斯科特(@sgatz),问。数字(@WeAreQDigital)和AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在Twitter上。