“卖家“是数字媒体社区的销售方面写的专栏。
今天的专栏是由Paul Bannister，联合创始人和首席战略官员撰写的Cafemedia。
就在一年前，谷歌宣布2022年初在Chrome中弃用了第三方饼干（3PC）。为了取代3PC，谷歌指出了隐私沙箱，一系列提案，了解Chrome浏览器如何复制大部分数字广告生态系统，同时保留消费者隐私。如果谷歌坚持原来的过渡日期，我们就会通过这个过程中途。
隐私沙箱的第一年现在在书中。它如何进展？迄今为止，对话一直是全球网络联盟（W3C）在多个不同工作组中的数百小时讨论。这些讨论通常转变为提案的技术组成部分（使用Lingo，如“同态加密”和“多方计算”），这使得在稀缺的事物的业务方面取得了重要和急需的对话。
期待，我们预期的一年是什么两个隐私沙箱的发展？2021年将是一年的繁重转型，因为我们从第三方饼干和跨场跟踪的旧世界迁移到队列，上下文和转换测量API的世界。2021年将是一年的重大行动，因为我们都为未来的持有人做好准备。
很大的问题
虽然到目前为止，一些清晰度已经走出了这个过程，但许多大问题仍然没有答案。
浏览器如何处理拍卖 - 从分段到AD定位到用户的实际交付给用户？
对于那些有点关注的人来说，这些功能是所有古怪的“鸟”提案，包括龟德林，絮凝，牛鹂，翼状胬肉和鸽子，如果你能猜出假的提案名称，那么五分。
Chrome团队将采用哪些部分这些提案？
围绕这些提案以及他们如何为用户，广告商和出版商工作是有巨大的讨论。一些提案实际上可能对所有三个利益攸关方（燕鸥，麻雀和鹦鹉强）来说非常好，但目前尚不清楚哪种“鸟类”将离开巢穴。
从谷歌（Turtledove和Dovekey）的核心提案，他们目前的形式不支持许多关键发行商和广告商用例。Chrome团队了解这一缺点，但它仍有待观察到明年在浏览器中实施了哪些功能。
广告商如何测量多点触摸归属？
转换测量（通过转换测量API.）是最好的形状，但仍然存在一些非常重要的差距。现在，仅支持基于点击的转换。通过多点触控和视角转换跟踪的道路是Myky。
频率和达到测量会符合广告商的需求吗？
由于隐私沙箱中出现的大部分数据，因此被目的地延迟了专注于隐私设计的一部分，目前尚不清楚广告商如何优化广告系列性能。频率覆盖和达到测量都是在某种程度上解决的，但这些解决方案需要对广告商用例进行战斗。
另一个有趣的问题正在浮现：
如果隐私沙箱对出版商不利，他们可以禁用吗？
答案尚未清楚，但迹象表明是肯定的。因此，如果隐私沙箱不支持行业的需求，那么这些鸟类就可能无法飞行。
展望未来
当Chrome Team将开始在浏览器中实现其中一些功能（默认为OFF）时，我们可能会在2021年的Q1和Q2中获得更多关于这些问题的答案。我们将开始查看所选的确切实现，并能够将它们进行测试并将其性能与现有框架进行比较。
出版商，广告商和独立的广告技术必须共同努力来测试这些解决方案并为Chrome提供真正的反馈。如果解决方案不适用于开放网络，我们需要大量清理镀铬需要返回绘图板的世界。
目前，隐私沙箱将使网络成为广告商的更具吸引力的平台，这将推动他们将其花费更多的花园。但是，建议明年的实施方式将是一个巨大的指标，即隐私沙箱是否可以为开放式网络工作。
要到达没有横向网站跟踪的网络，广告商，发布者和中介需要妥协。但是，作为科技巨头继续使用他们的主导地位为了推动自我优势的变化，所做的妥协是关键的，并且给用户带来的好处是真实的。2021将是一年的重大行动和集体生态系统需要为我们的未来站起来的一年。
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