”电视和录像“列在高级电视和视频中探索机遇和挑战。

今天的专栏是TVSCIENTICE CEO和联合创始人Jason Fairchild。

720亿美元电视广告市场的最快增长部分是CTV广告。电视广告中发生了急剧变化，传统上由大约300个国家广告商主导。但是通过新的连接设备，广告技术正在与这些平台集成，以便对所有业务的CTV可访问和可衡量的广告。

我每天都和市场营销人员谈论CTV，并就从《财富》500强品牌到大型直接面向消费者(DTC)企业，再到当地花园商店等多个类别中出现的问题、问题和担忧做一些模式识别。以下是在交谈中最常见的五个问题或主题:

1.作为一个认知频道，CTV的受众规模是否达到了临界点?

最近的数据三星显示了一个惊人的数据:63%的电视观看时间是在流媒体服务上进行的。

通过考虑到这一数据，CTV是绝对的必须购买，以便在规模到达电视观众。如果您想达到与“脐带切割机”更相关的某些人口统计，那就更重要了。

2.CTV和OTT有什么区别?这真的重要吗?

这非常重要。OTT是指在任何设备上流媒体内容消耗。那是一台笔记本电脑，智能手机，平板电脑和实际电视。CTV是OTT的子集，其中流媒体内容被交付给实际电视（“电视玻璃”，因为电视OEM喜欢说）。

消费者对于每一种传送设备都有不同的“模式”——“向后倾斜”和“向前引导”。所有这些设备和用户模式都有价值，但它们应该谨慎地衡量，因为a)它们本质上是不同的;其次，营销人员几乎可以肯定地根据交付设备进行优化，以推动业绩。

3.我需要什么样的广告创意?这方面的最佳实践是什么?

首先，营销人员应该采取数据驱动的方法来创造力。他们应该在生产时开发电视创意的多次迭代，然后测试每个参与和/或性能指标。像QuickFrame这样的平台，以传统的电视广告制作，以惊人的低成本进行此过程。这将是未来几年最令人兴奋的创新领域之一。

作为创新的证明，我们在CTV和QR码上看到了难以置信的早期证据点。在疫情期间，食客开始通过二维码激活菜单选择食物，这使餐厅用餐更安全。现在，使用二维码的消费者的接受曲线是惊人的。

来自下一代QR公司Flowcode的数据显示，CTV扫描率在科技爱好者剪线者的推动下提高了3倍。在许多情况下，电视的扫描速率高于数字CTRs的平均速率。一些CTV代码可以获得高单位数扫描率的内容。我们认为这将改变“表演电视”的游戏规则。

4. CTV VS线性有哪些类型的性能测量？我可以在社交或搜索中实现真正的ROAS营销，还是如同定向？

线性电视测量主要基于面板方法，从尼尔森到更先进的ACR技术（自动内容识别）面板。除了面板外，营销人员还使用线性航班日期来通过Google Analytics监控对网站流量的影响。这些方法是方向性的，但远离搜索和社交中存在的数字式1：1归因。

CTV类似于数字电视，因为它是通过互联网传送的。从技术的角度来看，它有支持许多相同类型的度量的潜力。营销人员现在可以通过最新的技术，从CTV广告曝光到结果(网站流量、销售、转化率、ROAS)的确定性路径。

5.为了了解CTV是否有效，CTV的最低花费水平是什么?

想象一下，如果搜索和社交平台一开始就要求最低5万美元!在付费搜索的早期，我曾在GoTo.com(更名为Overture)工作，我们以10美分的价格出售点击量，没有最低限额!

大多数“程序化”平台有每月5万至10万美元的最低消费门槛，大多数CTV媒体销售机构有2万至5万美元的最低消费门槛。我坚信，为了让CTV能够吸引数百万像搜索和社交这样的广告商，CTV购买主机的方式应该与营销人员POV的搜索和社交方式一样，包括不存在最低支出水平和100%的性能衡量，以明确的数字优先语言和指标。关于最低支出的最佳实践因类别而不同，但有些将支出水平设置为500美元，此时营销人员很容易根据ROAS kpi进行扩展。

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