“在电视和视频上”是一栏，探索高级电视和视频中的机会和挑战。
今天的专栏是安德烈·斯旺斯顿（Andre Swanston），高级副总裁，媒体和娱乐垂直，传输。
在过去的几年中，在Cookie折旧公告中的卷轴中苹果和谷歌，我听说行业专家在IP地址作为可行的标识符上的可行性中发出了警报。
但是，在流媒体媒体广告和货币化方面，这在很大程度上是由IPS支撑的，还有更多的好消息。
家庭级设备（如智能电视，流媒体播放器，智能扬声器和游戏机）等设备是Bifröst互联的媒体受众。这些设备中的许多设备都缺乏唯一的标识符，或者它们的标识符不持久，这意味着一个设备在每个流媒体应用程序上发出了不同的ID。仅此，IP就可以解决越来越多的分散生态系统的互联家庭的生命线。实际上，IPS仍然是最广泛使用的标识符，可以激活当今美国的连接电视（CTV），智能扬声器和游戏机。
然而，要成功获得流媒体，广告商，发行商和技术平台的关键是在当今的能力与长期的适应性之间取得平衡。就是这样。
不要被替代方案过分迷住
许多人会声称可以使用电子邮件地址来建立跨连接媒体的身份。但是电子邮件是单独的标识符，而大多数流媒体消费都会发生在家庭中多个人共享的设备上。
另外，已登录的注册用户无法访问大多数免费的广告支持的流媒体内容，这意味着发布者或广告技术平台永远无法与电子邮件地址进行调和。
保留其免费内容的发布者在电子邮件注册门后面看到更高的收购成本和用户开设应用程序而无需流式传输内容。
不要以为IP的终结接近
有些人认识到服务器端广告插入 - 将IPS掩盖在供应链中的过程已经降低了IP地址的生存能力。但是，领先的身份分辨率提供商可以识别服务器端IP，并绕过屏蔽过程，以通过直接集成将域的IPS iPS将其带到流发布者。
总而言之，尽管身份货币在许多基于cookie的环境（例如展示媒体和移动广告）中发生了变化，但流媒体媒体的主要身份变化没有立即威胁。
最近，苹果宣布了释放带有选择VPN功能的付费服务。迄今为止，此服务仅在Safari上可用，从而限制了其对移动和桌面用户的影响。只有通过付费服务（iCloud+）出现的功能并需要额外的选择加入，因此很难在大规模上支持成本。
同样，为了帮助增强隐私控制，谷歌分析共享它将不再存储IP地址。但是，即使是这种变化也对连接的媒体广告激活也没有重视。多年来，Google的广告产品已不允许进行直接的IP地址目标。
知道你在做什么
在流媒体景观中，我们发现IP折旧周围的噪音只有更多。从技术角度来看，浏览器可以相对轻松地关闭cookie。IPS以Internet功能的方式深深地嵌入。IPS不能以任何方式拔出插头。
可以通过VPN掩盖IP，这意味着通过服务器重新路由Internet流量，以使IP与公司进行屏蔽而不是客户的使用相关联。但是，如果您以流媒体电视为例多达70％观看的发生在大屏幕上，然后至关重要的是要注意VPN根本不是消费者通常使用的VPN。许多主要的流媒体应用程序实际上阻止了VPN背后的设备的内容访问，以符合领土和其他合同内容分配权。
对于广告商而言，使用来自其他来源的位置数据无效。旅行后，我一直处于许多针对性的本地广告的接收端：我的连接电视与我的手机正确相关，这仍然与我的旅行目的地相关联。因此，我收到了我位于康涅狄格州家的佛罗里达州一家汽车集团的当地汽车经销商广告。基于IP的地理申请不会发生这种情况。
设备制造商最终可以设置连接的电视VPN吗？当然，但这现在不是现实的威胁。除了天文学基础设施成本外，此举还会带来重大的反托拉斯审查，重大隐私和技术影响。
IP地址是更好的消费者体验的新星
查看其他广告和技术的交叉点，例如数字媒体广告技术，通常会令人信服地在广告价值与信息自由流之间划清界限。
随着广告支持的流媒体订阅和免费的广告支持服务的增长消费者的受欢迎程度，有人可能会说，在连接的电视和流音频等环境中，这种价值交换甚至更清晰。
身份解决策略将继续发展
考虑到这一点，连接的身份的未来不需要/或方法 - 放弃IP作为遥远的替代方案，而是一种“是的”策略，它考虑如何在许多设备的零散景观中查看身份，应用和身份信号。
诸如用户代理字符串甚至电子邮件地址之类的身份信号将继续很重要。但是，由于设备或流媒体应用程序不始终如一地支持它们，因此IP地址将继续提供急需的环境，以创建有关连接家庭的整体视图。
所有迹象都指向IP地址暂时存在。毕竟，警报钟声表示饼干的灭亡已经铃声十年。
依赖任何单个频道或标识符的日子已经过去了。按大规模了解人员，家庭和设备，随着时间的流逝，需要深入覆盖一系列身份键：基于人的标识符，例如名称和地址，家庭基于家庭的IP，设备信号，专有ID等。
通过这次革命盛行的企业是能够采购各种可靠信号的企业。
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