”电视和视频“是一个列探索先进的电视和视频中机遇和挑战。

今天的专栏威拉德西蒙斯、VP、产品管理、广告平台,Roku。

我的导师曾经说过,“确定性和流动资金流动的不确定性。“电视流媒体的范围和有效性某些:视觉、声音和运动可以沟通人们看电视流媒体吸引投资。然而,不确定性骗子已经引入了一些买家犹豫。

随着品牌重新分配预算到电视流媒体,骗子也跟着钱走。这个欺诈问题,其高压手动解决方案,介绍了两个问题。是增加摩擦电视流媒体广告市场的发展,使中小企业更难参与市场的增长。

我们正处于一个关键时刻作为一个行业,和我们一起需要协作来填补这一空缺的标准和工具自动打击欺诈。

当前的智慧是可以完全避免电视流媒体广告欺诈遵循三条规则:“总是买直接”,“总是使用私人市场(多媒体播放器)”和“从未公开市场购买电视流。”

这种方法的缺点是,扩展业务只涉及直接插入订单和众多PMP交易每交易需要大量的手工工作。此外,手动工作是如此之大,它鼓励电视流媒体生态系统的整合进一个小的公司数量达到良好的经济学。此外,购买直接没有优化的好处在需求方平台可能不会导致每独特达到最佳的性能或成本。

除了保持手的钱不好的演员,一个安全、开放市场与自动保护最终将在生态系统提高效率和公平竞争创新中小企业与更大的竞争,更成熟的。这是一个赢得消费者,营销人员和出版商。它也会导致电视流媒体比它已经增长更快。

自动反欺诈的理由

今天,广告欺诈在电视流媒体空间战斗直接插入订单通过直接与卖家或PMP程序化交易关系。这些谈判是一种安全的方式购买和出售电视流媒体库存也繁琐,费时,需要专门的团队。因此,能够在这个市场取得成功的公司数量有限,阻碍电视流媒体的爆炸式增长潜力。

打击广告欺诈行为的规范化和自动化

更好的自动化是需要扩大电视流媒体的发展,使公开市场安全编程可访问所有确保骗子不能进入供应链。为欺诈防范分层的方法形成一个坚实的基础,这是需要采用共享的原则:

验证授权销售:IAB科技实验室ads.txt标准已经非常成功的消灭最基本和公然类型的广告欺诈行为。最近,工作小组更新了app-ads.txt标准来描述复杂的库存电视流媒体应用程序之间共享协议。没有这个更新,app-ads。用于电视流媒体txt几乎是不可能的。更新,结合精确的使用标准包id,允许买家和卖家剔除公然和简单的形式的电视流媒体广告欺诈行为。在Roku,我们取得了app-ads的使用。txt强制性的广告渠道Roku通道存储4月1日,2021年。

验证交通缝合电视流媒体广告的起源:广告欺诈行为的最高电流源在电视流媒体是假的广告钉箱机流量卖假的广告印象。这些假的印象是来自云服务器冒充真正的流媒体设备运行真正的流操作系统。这种类型的欺诈威胁是减轻采用IAB技术实验室ads.cert 2.0建议以确保服务器到服务器通信从流媒体广告缝纫业主在广告技术供应链是可识别的。此外,使用这种新标准可以超越广告缝纫业主每个服务器到服务器的信息。如果完全实现的,骗子不会有注入假交通的一种方式。

验证的真实性电视流媒体设备:设备操作系统(OS)制造商需要提供设备认证方法,提供了保证广告印象是一个真实的设备上运行。privacy-safe方式可以通过添加密码地签署了广告跟踪信号灯和广告请求头,只能由设备操作系统本身。通过添加一个签名组件,只能由一个特定的设备,买家可以确信,他们买了一个真正的印象。

采用分层的方法,卖家和买家都是受保护的。

对电视流媒体广告增长的影响

这个行业需要共同努力,实现反欺诈工具和减少摩擦。手动方法要求hand-verified插入I / Os和私人市场交易并不是一个长期解决方案。层的保护在这篇文章中,我们可以提供有效和自动保护电视流媒体广告欺诈行为。普遍采用这些标准将打开更多的市场流动性,从而导致更多的各方。

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