跨平台的观众定位服务的广告更有效地得到了很多的关注,但用户体验经常被漠视。

周四,Univision成为最新广播公司签署Ad-ID,一个标准的创造性的标识符,首次引入4之间的共同努力和国家协会广告商(ANA)在2002年。

Ad-ID是12位数的代码,唯一地标识广告创意者所以广告商可以更好地管理他们的活动,避免一些常见的问题这突然出现的数字视频广告经验,特别是超频率。

但采用缓慢,直到现在,大多局限于线性电视,马拉Kaplowitz说,总裁兼首席执行官的4。“我们一直试图将它推向数字好几年。”

采用全数字平台以来一直滴答IAB发布了第一个版本的视频广告服务模板,或巨大,2008年。

但Ad-ID最大去年夏天进入数字世界,当它宣布nbc环球作为其首次正式出版合作伙伴。

“出版商正开始认识到,操作上,这创造了更好的效率在广告跟踪,(因为)它允许一致性,“Kaplowitz说。“[和]如果我们可以让Ad-ID无处不在的整个生态系统,有巨大的价值大大降低广告频率和广告碰撞——尤其是在CTV的扩散。”

为此,Ad-ID网络机构和广告商的增长在10%到15%之间,安娜的首席执行官Bob Liodice说。

“Ad-ID高速公路从广告商一直到最终消费者,“Liodice补充道。“它本质上是一个数字化库存跟踪。”

跨平台和没有它,测量不能发生,唐娜Speciale说Univision的销售和营销。

“每个人都在谈论跨平台测量和目标观众,(但)这是不可能没有跟踪创意者——系统连接,“Speciale说。“Ad-ID带给我们进入下一世纪的(媒体公司)需要能够做跨平台。”

然而,跨平台的电视和视频测量使用的机制仍然是陈旧的。

“我们派一个人去月球在60年代,但我们仍然不能计数观众在2022年,“Liodice打趣道。

你好,Ad-ID

最大的西班牙语广播公司Univision,也是Ad-ID第一媒体与专利内容合作在英语以外的其他语言。

“(Univision)在生态系统中的作用是至关重要的西班牙语编程,“Kaplowitz说。“[和]这说明生态系统的每一个方面的价值,无论语言。”

虽然安娜在美国主要是推动Ad-ID[现在]——“美国就像测试”Liodice说,没有理由不能利用海外。

最终,Ad-ID将走出去,可能成为强制性的,Speciale指出,“多元文化主义的前沿话题了。”

不过,采用仍然是一个挑战,尽管进步在正确的方向上。

“媒体公司可以带来Ad-ID Speciale说。“但如果机构和营销人员不利用它,那么它是行不通的。”