达到年轻观众,塔可钟(Taco Bell)经常测试平台的一些细节发现之前,如测量。
但这策略是:公司的销售增长在过去的四年里,由于立体脆Locos炸玉米饼的成功在2012年。
2013年,塔可钟(Taco Bell)成为第一个在Waze广告商,和2014年是第一个快餐服务餐厅Instagram来宣传。也迅速采取影响力营销。
接下来的三个平台塔可钟(Taco Bell)测试叉骨,少女拥有300万用户的投票程序;弹弓,“男性”版本的叉骨;,有趣的是,松弛,将做一个native-style集成。
“很多品牌都针对一个老观众,所以我们的(媒体)环境的破坏还没有攻击他们,”朱丽叶Corsinita说,媒体和品牌的副总裁在塔可钟(Taco Bell)伙伴关系。“由于我们吸引,我们的前端。我们有永不满足的好奇心找到合适的合作伙伴,找出如何衡量我们所做的,如果感觉本能上正确的,因为有很多时候我们不能验证它的人(的数据)。”
寻求与新生的测试应用程序通常需要更多的时间和更少的钱比一般的媒体计划,但是它们的核心塔可钟(Taco Bell)的营销策略。它试图鼓励公司测试的连锁餐厅,说“是或不是很快,”Corsinita说,与月签署一个测试。
在安娜的媒体发布会在佛罗里达上周四,Corsinita和媒体总监谢丽尔Gresham坐在AdExchanger谈论塔可钟(Taco Bell)的媒体策略。爱游戏体育骗子
塔可钟是如何思考和非职业媒体工作吗?影响力营销在做事,你将支付之间的分配,拥有并获得媒体?
朱丽叶CORSINTIA:我们所有的媒体工作,是否“付费。“他们支持计划中不同的角色。我们太广泛的品牌不做的一切,但我们经历很多基于目标的优先级。我们认为,“最好的地方带了解光吗?”
谢丽尔GRESHAM:数字影响力营销类活动,所花费的时间远远大于你所支出dollarswise空间。它消耗过多的时间和我们的代理的时候。
你怎么支付呢?
Corsinita:这是一个组合。我们试图利用附加值和集成尽可能小打小闹的机会。我们依赖出版商合作伙伴,我们感到满意,理解我们的声音,我们需要当资源被充分利用。我们消费者的心态是可以与某些营销信息不抛光,在一个朋友的声音。影响力营销,并不是说不贵,但你必须选择,你必须要有影响,而且它的全面测量。
你测量移动花的影响如何?
Corsinita:你不想基金只是因为所能测量的测量。测量没有赶上消费者采纳。任何geotargeted核心测量。手机视频、手机相关单位与数字音频,更难以衡量。我如果潘多拉给了我们一个同伴(旗帜)单位?是的,因为我不知道Quesalupa是什么样子的,显示了视觉。我们尽量保持一个上限的数量显示,我们所做的,但有一定数量,以及你所做的。
你有成功测量移动在哪里?
格雷沙姆:最大的问题是如果我们美元数字,我们能尽快推动销售电视呢?电视广告后第二天的销售高峰。在数字中,我们发现可以发生。与PlaceIQ当我们做了一项研究,41%的人接触到我们的广告去了一个塔可钟(Taco Bell)在接下来的两天。这两天的号码是有效的。
你把这家店营销投入水平?
Corsinita:它是一个品牌,一个日历,所有人都一致推举相同品牌的声音。我们不希望做归因到商店的水平。更多关于如何,特定的营销应用程序驱动的混合产品(就像一个新塔可)或消息(如住Mas奖学金)。
你觉得你的代理关系的透明度?
Corsinita:你必须有信任的关系。但是,也就是说,有里根式“信任,但要核实。“我们必须向经销商证明我们交付毛评点,竞争分离,类似这样的事情。此外,我们努力构建代理协议,反映我们同意的透明度。
你是最新的安娜/ WhiteOps研究。你发现了什么?
格雷沙姆:我们看到一个欺诈在第四季度上升30%。我们在编程,季度花费更多。我们正在与合作伙伴积分AdScience和WhiteOps来帮助我们识别和最小化,至少确保我们不付钱。欺诈是我们思考和考虑。当我们看新的合作伙伴和98年看到的网站列表页,我们将随机检查自己的网站,以确保一切都是合法的。
Corsinita:这是一个区别。你需要媒体专家可以潜水谢丽尔并提供第二个检查的方式。没有人会关心这个品牌。
电视还是曾经的强国,销售直接与毛评点跟踪吗?
Corsinita:在不同的时间,我们使用更多的视频在线性数字世界和世界。我们正在从一个大托盘的机会我们知道工作品牌。有些人比我们已经看到在过去较强的季节性。我们不会说我们不认为电视是一件大事。我们买不到三年前,但我们购买的是一个神奇的伙伴关系。
