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把马克斯
马克斯是一个谷歌的性能黑盒使用自动化服务广告在谷歌的投资组合,并没有认为这是一个强大的工具。但PMax也邀请锡箔帽子理论关于谷歌可能被掩盖的地方为自己的利益到底是广告客户的预算。
例如,PMax推动广告商YouTube短裤因为罗阿斯…还是因为短裤是谷歌的优先级?声称信贷呢?PMax可以重新定位目标站点访问者和品牌搜索查询勺容易转换,有机销售。
最新的例子是谷歌的搜索改变冗余的建议。在过去的几年中,谷歌已经崩溃的一些控件之前提供搜索活动。
趋势是向更广泛的控制,允许谷歌的机器学习做决定。从1月19日开始,谷歌将更广泛的通过建议广告删除更多的条款和在关键字级别设置更广泛的搜索参数。
的争议积极,尽管PMax投标品牌搜索词——当有人谷歌一个品牌的名字,它是一个强大的转换信号——它以前推迟与一个精确的匹配关键字广告客户。然而,新的搜索建议将大大减少精确关键字匹配,称他们“冗余”。
播客的线
DTC的品牌已成为支柱播客广告,但一些机构并不乐观,他们会留下来。
“长期的品牌已经在三到五年内开始看到收益递减,”格伦•鲁宾斯坦播客机构的首席执行官采用者媒体,告诉销售啤酒。
幸运的是播客生产商、零售和金融服务行业看起来准备好填补一个潜在的真空。
据研究播客媒体规划数据库麦哲伦AI,零售商要多花费136%的播客广告从1月到去年10月与2021年相比,梅西百货,亚马逊和沃尔玛作为三大广告商。
Intuit等财务垂直,包括品牌和资本,增加花了大约61%的时间框架。
毫无疑问,播客想赚钱,越多越好。甚至有些买家仍然看好DTC播客广告商。
“我没有看到DTC品牌收缩的迹象,”卡梅伦亨德里克斯说,麦哲伦AI的创始人之一。
我们要提前
传统智慧在这一点上,前期电视广告购买模型是过时的、陈旧的和一般的出路。
除了,也许不是。
套用马克·吐温,电视报道的死亡前期过于夸大了。事实是,产生的收入和价格保证在首播太甜了。
对于广告商来说,前期“像家,签订为期一年的租赁”而不是支付每月,妙语Digiday高级媒体主编蒂姆·彼得森YouTube视频。传统的电视广告,与此同时,得到相当于租金受管制的公寓,与遗留定价来匹配。
平心而论,长达一年的不灵活性的承诺可能会引来一些广告买家和卖家习惯短期投资把美元转化为数字或其他有时限的活动。不过,与此同时,前期不会完全改变了之前至少有2024。
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