自2020年以来，品牌在其广告活动和支出中对多样性，公平和包容（DEI）做出了承诺。作为回应，许多广告网络已经出现了，专门通过与少数民族和少数民族领导的出版商的合作伙伴关系将广告客户与不同的受众联系起来。

我的代码领先于这种特殊趋势。它始于2015年，是H Code，该广告网络代表了迎合美国西班牙裔观众的发布商。此后，其发行商的库存已扩大，旨在吸引黑人和AAPI观众的产品以及崭露头角的出版商网络，以吸引妇女和LGBTQ社区。

今天，我的代码广告网络包括大约850个发布者。使用上下文信号，我的代码为品牌开发了受众群体，以针对其广告消息，并使用第三方cookie，第一方数据和从基于面板的调查中收集的洞察力进一步完善这些受众。

我的代码创始人兼首席执行官帕克·莫尔斯（Parker Morse）认为，在过去两年中，多元文化广告网络的兴起对于广告行业来说是个好消息，并为通过少数民族领导的出版商的媒体库存而努力获取努力。

“对于多元文化和多样化的营销空间来说，以更大的方式观看投资是令人兴奋的。这项投资有助于使生态系统变得更好。”莫尔斯说。“一家公司将无法做所有事情。”

可伸缩性与专业化

但是，由于如此众多的社区属于“多样化”的保护伞，目前，专门研究这些不同受众的出版商之间的媒体格局非常分散，这会导致广告网络有关可伸缩性的问题。

“没有规模，很难推动性能。没有性能，品牌营销人员有多长时间，他们需要在投资回报率方面击中他们的数字，以增加他们的支出？”他说。

解决可伸缩性问题的一种方法是通过专业化。莫尔斯说，广告网络需要大量投资于研究，以吸引观众群体，并创建活动，这些活动将以真实的方式与这些观众交谈。

“我们首先开始大规模解决媒体执行。由此，我们了解了客户以创意和数据为中心的其他挑战。”他说。这导致我的代码建立了以研究为重点的情报中心和一个以创意为中心的内容工作室。

策划创意和内容

我的代码的研究和内容创造武器量身定制了出版商的内容和品牌的广告系列消息传递这些受众中的相关受众以及特定的壁ni。

例如，我的代码与Black Lifestyle出版商Def Pen和Starbucks合作，创建了一个跨平台品牌的活动，该活动强调了两个黑人女性星巴克员工在假期期间如何支持其社区。我的代码对与黑人观众产生共鸣的消息类型的研究有助于告知广告系列的基调和内容。

我的代码还与GMC合作，在社交媒体和西班牙裔遗产青年奖上宣传汽车制造商系列塞拉车系列。我的密码研究发现，遗产和家庭是西班牙裔文化中男性气质的积极描述的核心，因此，该活动的特色是西班牙裔男子的配音，解释了他们的卡车如何使他们努力工作以供家庭供养。

我的代码将其运营扩展到墨西哥，目前的团队有20名员工。它与位于墨西哥的出版商Grupo Imagen建立了独家合作伙伴关系，以处理其美国计划业务，并创建校准以与美国西班牙裔受众共鸣的编辑内容。Grupo Imagen业务发展总监Alfredo Martell表示，这种方法帮助Grupo Imagen向美国大牌品牌提供了更多的兴趣。Martell说，这种关系还提高了Grupo Imagen的CPM和填充率，尽管他拒绝提供具体细节。

Rocketone创始人兼首席执行官Tedy Fugel表示，我的代码的另一个合作伙伴Rocketone发现，很难将其13个发行商网站（例如Hypespanic和Black Producer）的投资组合获利，直到将其招募到我的代码的广告网络中为止。现在，我的代码处理了Rocketone的所有编程业务，该业务通过PrebID进行。

Fugel说：“其他合作伙伴要求您每月有数千万的印象，甚至在您被视为其网络的一部分之前。”“为这些网站推动收入，并实际上将它们进入市场是我本来可以自己做的。”

Rocketone的经验讲述了大牌品牌与新的，较小的出版商合作的困难，甚至是专门建造的，可以吸引不同的受众。广告网络可以弥合双方之间的差距，使品牌能够履行其向这些发行商驱动其广告支出的承诺。

莫尔斯说：“在过去的两年中，现有客户的积极参与更加深入市场，而新从未进入过的新产品。”乔治·弗洛伊德（George Floyd）谋杀近两年后，促使品牌采取行动，“看看这些努力是否为品牌花在多元文化受众方面的花费或是否是新的天花板创造了新的楼层，这将很有趣。”

鉴于美国的人口趋势，莫尔斯倾向于乐观，并认为这些支出承诺代表了新的楼层。

他说：“您不能否认人口正在发生变化和变化的事实，而美国将来将是50％的非白人。”“意识到现在，将来将比那些没有的品牌更好地定位。”