零售媒体网络来自木制品:克罗格,塔吉特,沃尔玛,迈克尔,百思买,Ulta,Albertsons,Macy's,Autozone -甚至美元树也有一棵。
但是,当人们提到“零售媒体网络”时,他们到底是什么意思?
这已成为伞。
“我认为这是草率的语言,” Ascient数字商务联合总裁Patrick Miller说。“我更喜欢更精确。”
因为并非所有RMN都是相同的。
例如,如何部署技术?零售商是建立广告技术本身吗?堆栈中有中间商供应商吗?广告商可以以编程方式购买吗?有拍卖吗?是否有视频,还是只是搜索和显示?媒体如何购买和交换?
米勒说,值得看不同的组件并了解每个平台的起源故事。
尽管亚马逊大部分超过310亿美元的年度广告收入来自搜索,那不是亚马逊开始的地方。亚马逊从当天的展示开始。
米勒说:“搜索真的很大,因为每个人都在购买之前搜索。”“但是我认为重要的是要回顾每个人的境地……连线在25或30年前推出了第一个展示广告 - 零售商也没有什么不同。他们刚刚开始创造更多的自助服务方式来购买并打开更多的API。”
也在本集中:为什么中国拥有的品牌有望在亚马逊上获得大幅增长,亚马逊是一个读广告技术专业的读书俱乐部,目前在广告技术和米勒的亚马逊购物车中工作。(扰流板警报:是塞尔特和纸巾。)