“数据驱动的思维”由媒体社区成员撰写，并包含有关媒体数字革命的新想法。
今天的专栏由首席执行官兼总裁加里·沃尔特（Gary Walter）撰写未来。
这一年是混乱的云最终消散吗？
在过去的几年中，几个因素造成了一场风暴，迫使营销人员重新检查数字定位和测量，消费者同意以及为每种功能提供动力的技术。大流行促进了远程工作，消费者购买和消费模式，而新的隐私法律和态度则重新设定了数字广告努力的道德和法律标准。
超出2D屏幕的数字体验正在扩大“在线”的含义的定义。除了所有这些构造轮班外，今年将是Google（最终）拉插头之前第三方Cookie的最终旅行。
由于变革是唯一的常数，这里是未来一年的五个预测。
- 令牌化将取代PII数据交换。
第三方饼干正在消失 - PII在运输中也会消失。现在，更不用说未来了，都是关于令牌，也就是匿名标识符。
现在，象征化和安全数据传输已成为保存数据的最佳实践。必须按大规模链接数据（但不包括消费者隐私）。
随着消费者越来越关心他们的信息的存储和共享方式，对数据收集器的责任保持安全并仅在清洁室和分析沙箱中的交易或描述性属性进行交换，并使用匿名令牌。
在2022年，营销人员将需要制定多管齐下的策略，以整合和整合各种符合隐私的标识符，生态系统和平台。最终，我们可能会看到这种方法摇摆不定，但这不会今年发生。
- 基于未来派云的数据库将最大程度地降低数据泄漏风险。
基于云的数据仓库允许品牌积累数据，安全地管理数据并以预定义的格式使其可用于各种业务部门。这大大减少了硬件和内部安全采购所需的资源，并集成了数据孤岛。
随着清洁室，沙箱的使用日益增长无代码平台以及令牌，PII数据现在可以安全地藏起来，而品牌以新方式针对客户和未知用户。例如，流媒体提供商可以在云数据库中键入和增强其第一方数据（而无需透露PII），以帮助细分和发展家庭服务目标受众。
- 移动，大墙花园 - 迷你壁花园正在开花。
在过去的几年中，第三方 - 奇异的开放式网络挣扎，营销人员将Facebook，Apple，Amazon和Google视为有针对性广告的承诺土地。在那些围墙花园中经过身份验证的用户已同意（范围内），这意味着第三方饼干的消亡对它们的影响要比对开放网络的影响要小得多。
但是花园有各种大小。仅举几例移动运营商，CTV和有线服务，也具有认证的订户基础，并可以在许可下达到关键的目标受众以获得更大的规模。
一些营销人员可能会认为目标前景将成为过去。我向您保证不会，尤其是如果迷你墙花园成功实现基于同意的目标。
- 第一方数据是中心阶段。
第一方数据现在是任何营销策略的核心，主要由增加。客户保留大流行期间的努力。广告商和出版商正在成熟。
现在，对于品牌和代理商来说，它以越来越多的数据策略和能力将其带入国内，以从第一方数据中获得更多价值的投资变得司空见惯。基于云的数据存储库的兴起使品牌随着策略的发展而更容易保持数据灵活性。
- 网络现在是现实的“第二皮肤”。
过去，“在线”通常意味着人们与计算机或移动屏幕进行互动。
如今，网络由智能家居设备，沉浸式体验，连接和即将成为自主的汽车，可穿戴设备和智能设备组成，可以聆听和交谈 - 以及许多我们几乎无法跟上的流媒体视频服务。
将此与大流行有关加速采用数字技术，消费者需要做出故意努力才能离线。但是，这些相互联系的数字领域也扩大了营销人员的竞争环境，所有这些领域都需要解决身份。
当编写数字营销历史时，它将显示2022年被证明是隐私和有针对性的广告可以共存的点。
云开始清除。下一代数据工具和身份解决方案是表赌注，对第一方数据的价值有了新的认识，我们已经大大扩展了对数字客户体验真正含义的理解。
2022年，数字营销人员终于习惯了未来的生活。
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