Merkle于周二推出Merkury，一个旨在允许营销人员在没有使用第三方Cookie的情况下继续在线定位观众的标识符。

Merkury使用Merkle的技术最近收购4Cite，一个第一方发布者标签，可通过匹配散列电子邮件地址，在电子邮件和平台上允许媒体所有者重新出口受众。

这是它的工作原理：发布者将4Cite标记嵌入，重命名为Merkury Tag，进入其网站，该网站将Merkle的第一方cookie嵌入到Publisher的第一方域中。

如果足够的出版商包含Merkury标签，它将创建一个庞大的Merkle监督一方的第一方饼干网络。买家可以将他们的第一方数据与Merkle的专有数据组合，其中包括基于PII的标识符，如哈希德电子邮件地址，在Merkury Publisher网络上构建和查找受众。通过将哈希电子邮件地址与Merkury标签匹配，广告商可以针对这些网站的受众。

Lee说，因为出版商将Merkury ID嵌入到他们的第一方域中，买家不必在不同出版商之间匹配用户。相反，他们将梅克尔网络上的受众与梅克尔拥有的基于pii的数据集进行匹配，其中的主要标识符是散列电子邮件地址。

“电子邮件是关键标识符”，Merkle和Merkury全球总裁的首席产品和数据官员表示。“它允许品牌兼容，同时仍然能够将该电子邮件地址连接到第一方cookie。”

Merkury在SSP索引交换和DSP MediaMath，Merkle的集成中推出面向M1受众的技术合作伙伴。

李说，到目前为止，出版商网络包括十几个“重要的出版商”，包括潘多拉和梅瑞狄斯。凯迪拉克和其他一些默克尔的客户正在使用这个解决方案。

不是无味的 - 然而

Merkury技术上是有效的，但行业采用和不断发展的隐私法规将确定解决方案是否能够扩展并保持可行的长期。

M1和Merkury都将依赖于第三方饼干，直到谷歌铬铬在未来两年内竞争，以确保他们的受众规模。在此期间，Merkle将慢慢迁移买家走向无法可比的比赛。梅尔克尔的时候出版商的可寻址市场(PAM)目前大约有一半的与发行商的匹配使用无cookie集成，它仍然使用cookie作为“最后一英里”，Lee说。

Merkle正在尝试通过提供免费实现来获取更多的发布商来使用其标记，但是当第三方cookie最终被Chrome弃用时，它将需要可扩展。

“我们有两年的时间，人们不可能一夜之间就改变主意，”李说。“它将使人们优先考虑第一方的可寻址性，但当它可用时，他们将溢出到第三方。”

另一个问题是Chrome是否会考虑Merkury一个“解决方法”，违反了消费者隐私保护的精神，并裂开了方法，就像它在像这样的战术上打击指纹识别。

But because Merkury leverages first-party relationships and gives consumers the appropriate opt-out mechanisms under CCPA, it’s in the spirit of what these companies are trying to accomplish, Lee said.

“我们认为所有这些都让我们协定，而不是与监管机构和浏览器常常努力的赔率，”李说。“我们不相信，也没有说明[苹果或谷歌]，他们的目标是结束有针对性的广告。所说，我们都必须等待看到这是如何发展的。“

Merkury的业务

Merkury ID与M1，Merkle集成基于PII的数据平台被Dentsu代理商用于发现和目标受众。Merkle计划将Merkury ID与来自主要营销云的CDP集成，因此可以在付费，拥有和获得的渠道中使用它。

Merkury标签将立即可用于参与PAM的发布者，这有助于与Pandora，AOL，Time Inc.，天气和其他服务器的服务器到服务器集成。

“我们将删除第三方饼干作为货币，我们将用Merkury ID替换它，”Lee说。

默克尔计划不考虑与母公司电通的关系，在整个市场销售默克瑞ID，使默克瑞面临来自LiveRamp和Neustar的独立ID解决方案。

获得Merkury ID授权的公司可以将Merkury的咨询、系统集成和分析服务捆绑在FTE上，以帮助部署该技术。目前，默克尔的300名员工正在研发这款产品。