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传统的模拟电视依赖于电视早期幅度，相位和频率等幅度，相位和频率的广播信号。这是该基础设施，加上编程时间表，使营销人员能够在1941年首次投资电视媒体。

80年后的今天，电视产业比以往任何时候都更加强大。然而，在许多方面，它也回到了起点。随着流媒体取代了传统的模拟电视生态系统，广告商和营销人员在为数字世界建立新的基础设施和协议方面又回到了原点。

过去几年流媒体观众的快速增长使得CTV广告的滞后越来越明显。据Roku称，18岁至34岁的成年人观看电视的时间中，有一半花在了流媒体服务上。然而，CTV广告支出仅占线性电视广告支出的10%左右。

缺乏电视优先广告基础设施意味着现在有更多高质量的CTV/OTT库存未被填补或收益低于其价值。对于流媒体出版商来说，这意味着失去了机会和收入——这一切都是因为卖方的广告入口“基础设施”尚未建立或被广泛采用。

虽然广告商倾向于获得责任未能对改变消费者趋势做出反应，但这种缺乏CTV-First基础设施是CTV广告支出的滞后中心。以下是出版商应专注于开始为广告商继续将预算转移到CTV机会所需的底层基础设施：

1.观众和背景

作为起点，请确保您的CTV AD服务器允许您分段和激活第一个和第三方数据策略。与展示程序生态系统不同，CTV发布商将越来越困难通过开放的市场将其货币化货币化，因为CTV程序化买家已经说明了令人兴趣的令人兴奋的应用程序和广播公司直接打击了奥特应用程序和广播公司 - 然后利用程序化技术进行交易通过PMPS在他们身上。但是不应使用受众代替上下文。出版商应具有明确定义的策略，以了解他们在OpenRTB流中提供的大量背景信息。在他们的指尖中拥有丰富的宝贵信息，买家应该能够为目标提供溢价，以更加粒度。

2.统一拍卖

统一拍卖，或更常见的标题竞价，应该位于任何CTV广告堆栈的中心，以获取你的流媒体库存的真正价值。随着越来越多的程序化买家瞄准CTV受众，出版商可以选择收益最高的广告集，同时提供跨需求来源的覆盖面和频率管理。

3.广告结荚

采用了高级广告插播策略的CTV发行商今年的需求有所增加，因为越来越多的dsp希望瞄准OTT应用，这些应用可以让他们更好地控制广告插播的频率和位置。确保你的广告服务器可以在直播和VOD环境中返回有效的、非复制的、非竞争性的广告创意。当涉及到广告荚的货币化时，那些开发出最具创意策略的出版商将吸引更多的资金。

4.广告缝合或SSAI

没有什么比因为技术错误而失去广告收入和提供糟糕的用户体验更令人沮丧的了。集成您的堆栈与服务器端广告插入服务，旨在处理规模的编程CTV卷，并提供最高质量的流可用的用户。同时确保您的SSAI服务器提供最新的反欺诈机制，以继续加强CTV行业的信任。

5.透明度

通过与可信的第三方验证提供商合作，为广告商提供透明度，以帮助找出正确的数据点，并鼓励未来的投资。利用度量来帮助广告商看到ROI，并加深对CTV广告库存价值的理解。

在这一点上，它已经成为众所周知的——观众越来越多地把时间花在广告资助的流媒体环境中。尽管用户行为发生了迅速变化，但除非广告基础设施能够支持广告时间控制、基于用户的目标定位、情境洞察以及最重要的度量，否则广告商不会增加OTT广告购买。

通过采用电视优先的方式来提供广告服务和播客功能，流媒体出版商有了一条清晰的道路来追赶流媒体受众，并在此过程中增加有价值的CTV广告支出。