运动内裤都越来越充满要求先进的创意版本控制与广告技术提供商,迫使机构更紧密合作。

的一个原因是思想与动态创新优化平台Spongecell去年秋天支持马自达反对派运动,以一系列的短片分析工程师和创新者的尖端“下一个大的主意。”

需要注意的马自达与一系列WPP的机构,包括一个专门的店叫车库团队马自达,WPP集团成立于2010年,支持马自达的北美营销和创新的需求。

对于这个活动,英国Spongecell的动态使用创造性的思想和数据工具将马自达叛军的创意转化为九个不同数字视频对23个市场本地化。

视频每个包含独特的创意和行动的呼吁,鼓励消费者访问MazdaRebels.com,投票支持他们最喜欢的导演。反过来,马自达将有助于基金赢得了创造者的宠物项目。

”对于每一个视频,有10个左右的零部件Spongecell可能变化无常实时动态地定制创意,“说亚当•雷的编程思想。“我们是巨大的——的体积(约)一百万(视图)和成千上万的选票,所以工作与我们的目标受众产生接触。”

通过动态交换副标题,背景图像,行动和本地化文本呼吁法国和西班牙观众,例如,平均时间花在马自达的视频与高29%完成基准利率高出47.5%。

尽管思想Spongecell DCO工具用于几年,Spongecell最近推出了一个称为核心平台,整合其像素服务器/创意优化和报告工具的数据管理/需求方平台和广告服务器。

“我们更感兴趣的结合和玩广告服务器不是一个广告服务器,因为它是一块很商品化的堆栈,”Ben Kartzman说Spongecell的首席执行官。“我们坐在上面的广告服务器,摄取数据和转换成动态实时变化顺序消息。”

Spongecell说不是一个核心数据管理平台,而是提供像素和同步饼干与客户的DMP或数据的伙伴。

传立这样的机构客户通常都来Spongecell当他们想做更多的程序性决策在他们的创造性。

它经常坐在一个机构或广告商的广告数据库或服务器,和可以匹配创造性的变量不同的观众目标基于忠诚卡数据,例如。

买家可以上传不同的创造性资产和“自动最优化”输出基于特定产品交易,国家,观众段或一段时间,这远远超出富媒体内容优化,Kartzman说。

“当我们看到今年的死亡flash和HTML5的崛起——广告商希望使用数据影响创造性的将挑战一个老式富媒体业务,”他说。他指出PointRoll Sizmek卖出了2000万美元。

Spongecell平台设计目标基于位置和网站访问习惯等因素。然后构建创造性的多个组合变量动态地根据已知的用户。

虽然思想最大的跨国客户联合利华和金佰利经历了大幅扩建项目方的私人交易部门和数据新员工培训项目,雷说做动态的创造性为许多品牌规模是一个相对较新的事业。

”意识到很重要的开始,”他说,添加警告说:“当你拥有大规模和数以百万计的记录在80个不同的品牌,这是一个巨大的努力上,数据要聪明和购买目标受众群体。下一步就是通知创造性。”