”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。

今天的专栏写的是Marilois雪人,首席执行官和创始人Mediastruction。

老实说:广告业正在几支安打。Elon Musk购买Twitter有点骚动。消费者与Facebook既爱又恨。

议员们正努力寻找治疗广告平台工具。邪恶的国家演员砍我们的政治话语,甚至我们对事实的理解。

但这不是第一次广告行业正面临着波涛汹涌。如果狂人时代告诉我们什么,那就是广告世界迫切需要一个新的位置:首席道德官。

听我把话说完。

打击海盗、机器人和欺诈行为

劫持有大企业销售利润丰厚的印象。作为消费者,我们依赖于互联网的一切。我们工作,购物,学习,交流,召开和娱乐——所有在线。

哪里有消费者,有广告商。哪里有广告商,有收入的机会。除了数字媒体,还有假的接触的机会。

虽然很难创建一个假的广告牌,它不是很难创建一个假网站,卖广告,或创建并对它卖虚假点击。当然,还有行业工具应对这些朋克乐队。但在现实中,没有一个商业模式的工具没有骗子,所以它是一种共生关系。

这是一个地区首席道德官可能导致决策,作为一个不可知论者,不受购买或出售。

倡导多样性,股本和包容

目前,人力资源团队驱动一些倡议。但是一些重要的是比雇佣更多的地区。例如,AI-enabled数码购买平台没有包容性的算法。事实上,根据它们的参数,他们特别排除边缘化社区。这是一个大问题对于某些被严格管制的行业,如金融。

有更多的机会认识和采用——道德总监将是一个巨大的影响力在这个空间。

防止“创造性会计”

早在2016年,一个调查公司雇佣的安娜发布了一个重磅炸弹的报告呼唤“创造性会计。“报告发现,机构收到后端出版商的让步,包括现金、自由媒体,债务减免和股票。

作为回应,营销人员在合同要求透明度,甚至在射频识别阶段。但这些营销人员的采购部门实施不可持续的机构要求:广泛的付款条件,广泛的让步,费弃用。

这些具有挑战性的薪酬要求往往来自采购人员没有代理经验,在一个场景很好品牌的资产负债表,但不利于agency-brand关系。

所以,离开机构哪里?他们被迫获得“创造性”的补偿模型。像瑞士一样,道德总监可以作为一个中立的一方,作为一个主持人之间的机构和采购。

寻找可用的数据

API供应商,Python库,云计算和数据存储和机器学习使复杂的和定制的分析。但垃圾是垃圾。

虽然有越来越多的建模和分析选项,有同等数量的黑匣子。不透明的方法把媒体的投资回报率意味着品牌不知道如果产品,直到它不工作,品牌的浪费时间和金钱。

自助服务解决方案时,存在一个巨大的人才缺口,防止品牌释放数据。但道德总监不需要数据科学家——个人只需要知道如何提出正确的问题在追求真理。

总的来说,道德总监将跨部门,作为一个重要的机构和品牌连接器。广告技术等工具检查我的广告已经在呼唤肆无忌惮的货币化,进攻和危险的出版商。如果我们把这一努力更进一步,创建了一个使命,一组规则和行业协会首席道德的新角色?

这将是伟大的不仅被视为一个行业创造力也是勇气和良知。

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