“数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由Todd Wooten，创始人和总裁撰写的vrtcal.。
ID弃用和隐私法规的新闻非常重要，压倒性。但是，虽然这些对话是必要的，但我们也需要面对更加立即的问题。应用程序开发人员应该做些什么来为未来做准备？
很快，IDS将无法在70％-90％的广告请求中提供。此外，归因不是曾经是什么。尽管有这种压力，但性能广告模型不会消失，但它将靠近CPM模型倾斜。
我们已经看到了没有IDS的广告请求的百分比，这很长一段时间。我们在苹果的弃用新闻首先震惊我们的行业并发现我们的惊喜时，我们运行了影响研究，许多应用程序的广告要求不到设备ID。为什么？越来越多的用户已经不想被跟踪。
这是应用程序开发人员的令人兴奋的品牌广告机会。如果开发人员已经在没有设备ID的百分比的广告请求，那么为品牌活动添加他们的宝贵供应侧数据福利广告商目标，对吧？随着带有设备ID的广告请求的数量下降，机会增长并更及时地变得更加及时。
到目前为止，在应用程序上的品牌广告在很大程度上侧重于基于第三方数据的程序目标。甚至没有第三方数据目标的成功运动也可以通过来自Apps的直接数据来改进。随着我们走向新的隐私式模型，App开发人员将看到他们的直接数据增加的值。使用他们可以源和控制的直接数据，应用程序开发人员可以减少对性能广告模型的依赖，同时随着品牌寻找超出第三方目标的ROI的收入同时增加收入。
包装数据
应用程序开发人员可以访问三种类型的数据，每个数据都可以利用隐私和品牌安全。
- 用户提供的人口统计，利息和购买意图等第一方数据。
- 来自内容的上下文数据。
- 移动设备上可用的设备数据。
如何收集这些类型的数据，传递给广告商并交易？答案是队列目标。
群组目标的目标是使用上下文和设备数据来识别页面内的“匿名时刻”，内容中的时间或位置。这些匿名时刻可以是内容和用例中的情绪，情况，状态，模式，活动及其组合。例如，赢得游戏创造了一种成就的感觉，这反过来可以汇总成一个积极的情绪队列。App开发人员可以将这些类型的数据以及一方数据组织成适用的队列列表，该群组列表可以传递给广告商的“时刻”定位目的。
这是常识的回报。麦当劳应该能够在饥饿时针对匿名用户。西南应该能够在他们沮丧和“想要逃脱”时对匿名用户定位匿名用户。
应用程序开发人员如何发生这种情况？它类似于谷歌Chrome的努力队列。当然，谷歌运行了那些拍卖，哪些福利 - 等待它 - 谷歌。但App开发人员也有与用户和洞察群体的第一方关系。IAB技术实验室正在努力改进队列靶向标准。困难的剩余部分是应用程序开发人员通过将其识别设计到其平台和内容中来拥抱队列。
但是，让我们面对它，App Designers从未喜欢过广告的内容。广告干扰了用户体验，并降低了质量。设计市场时刻通过让他们创造有机和收入友好的机会，充分控制设计师。
这是未来，它可以是App开发人员的一个明亮的。但是他们需要越早接受队伍而不是以后的目标，以满足明天的广告业的需求。
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