数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。

今天的专栏写的是布兰登Zelasko,运营副总裁SE2。

世界一直都是二进制,但现在终于注意到政府和品牌。

纽约的州议会通过一项法案6月允许性别中立的出生证明(12),和Pinterest成为最新社交媒体平台,为个人性别代词用户配置文件添加一个字段。Instagram、Twitter和LinkedIn今年早些时候所有添加类似的特性。

这个公共的性别错位的人是一个伟大的进步。然而,一些品牌的行为和营销实践证明有更多的工作要做,以打破“cis-tem。“(术语“不了解它cisgender”是指一个人的性别认同与性别的人被认定为出生时。)

关于56%千禧一代半的Z一代认为,传统的性别二元已经过时了。然而,大多数营销人员仍然开始讨论针对通过询问产品是否为男性或女性,尽管越来越多的年轻消费者品牌价值不按性别分类产品。思考二进制俯瞰潜在消费者识别无论是男性还是女性,沿着性别光谱或其他地方。

大多数产品是ungendered,但营销人员推力性别属性到产品误导努力让他们更有销路,保持二元性别的谬论。

如果你还想着如何使用额外的性别代词目标更多的性别身份,你没抓住要点。当你放弃使用性别作为广告过滤,你不仅达到更多的人,但是你更关注消费者的实际需求。

我们有责任创造更具包容性的活动。这是如何开始超越性别二元在你的营销。

1。包括中性和非观众你对目标的对话。

包容的广告开始在规划会议。

挑战广告文案来避免性别语言,要求设计师不要依赖与性别有关的颜色或设计元素。如果你营销时尚或个人护理产品——两个直属子公司,其产品是最普遍的“性别”——跟你的用户体验团队,零售商和业务员。任务他们重新考虑他们是如何让客户体验你的品牌或产品。

在我的公司,我们修改后的内裤移除所有语言和二进制思想延续的问题,我们积极建议客户忽略性别网站形式或过滤器为一个客户的网站,除非是绝对必要的。

有一些地方我们仍然依赖于性别定位,但是当我们做,我们专注于使用包容性的语言和图像。例如,“怀孕的人”与“孕妇”或“家长”与“妈妈和爸爸”。

2。帮助客户提高他们的品牌更具包容性。

如果您正在使用一个品牌,靠性别刻板印象,是时候抛脚本。比如订阅剃须公司哈利的。2019年,品牌发布了一个点这是一个刷新离开过去的hypermacho剃须刀广告。

画外音说:“你可以感觉你刮胡子。“这不仅告诉观众,哈利的是人们喜欢的品牌,但它也把剃须变成identity-affirming活动。

当涉及到接近包容性,问问你自己:

• 是我们获得一个“性别”品牌平台值得我们失去通过排除他人?
• 我们使用的意象使二元思维吗?
• 我们的角色,内裤和研究支持广泛的思考我们的潜在的观众吗?

3所示。确保内部政策调整与你发送的消息。

如果你的目标是性别包容,更重要的是要在你做的每件事都是平等的冠军。如果你不去“全盘”当谈到包容性,会注意到你的团队成员、客户和客户。

最近,一些品牌受到抨击为表达他们支持LGBTQIA +社区骄傲月尽管捐赠anti-LGBTQIA +政治家的历史。

消费者将品牌和他们的社会责任在显微镜下的努力。这就是为什么现在是时候重新审视你的内部政策相关招聘、供应商、投资和企业宣传。

4所示。开始针对更多的创造性。

通过继续目标二进制性别,你忽略了一个非常不同的二进制的观众持续增加的数量。随着这一数字的增长和变化,所以必须我们思考的方式建立角色,结合各种受众属性为更多目标区间的角色。

当你从针对消除性别,你有灵活性更创造性地思考你的听众。他们是谁?他们会如何使用你的产品或服务?,重要的是你怎么能吸引更微妙和区间的观众吗?

而不是针对性别,您可以构建目标周围观众用例,生活阶段和产品亲和力除了更传统的人口统计数据,如教育水平,家庭收入和过去的购买行为。

性别二元会不会消失,但是更重要的是比以往任何时候都挑战假设你的目标受众是谁,你将如何达到他们。通过创建一个更全面的图片使用你的产品,努力了解他们的需求,你会激励更广泛,更忠实的客户群。

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