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今天的专栏是由Omer Adato，产品主任Inonsource.。

APP货币化管理人员具有越来越复杂的工作。随着市场的增长，技术支持它，导致越来越多的KPI流，见解和持续的报告流。

然而，许多APP货币化管理人员忽略了检查所有报告的国王 - 队列报告。

Cohort Report使用特定时间点作为基准测试提供了一个应用程序的度量的整体视图。这是获得完整的性能图片的关键。

如果没有这种类型的分析，App开发人员面临误解关键业务结果的风险，这反过来可能会影响长期优化和增长。

为什么队列是国王

其中两个最常见的报告随着时间的推移检查性能和用户活动。

根据平台，性能报告可以包括20个或更多度量，从收入，印象，ecpm和填充率到参与率和视频完成率。用户活动报告显示较少的KPI，并专注于每日活动用户（DAU），每日参与用户，每日活动用户的平均收入等度量标准，以及每日参与用户的平均收入。

虽然性能报告显示应用和广告与单位相关的指标，但用户活动报告还包括来自用户透视图的指标。

但两条报告都缺少一个可以在Cohort报告中找到的关键组件：洞察力与安装当天相关的参考点。换句话说，Cohort报告提供了累积的KPI视图，该视图展示了对终身价值的终身值和用户的终身值具有的变化，用户获取或应用程序的影响。

俯瞰队列报告的价格

当报告被隔离时，它们很容易导致误解。

在下面的图表中，有问题的应用程序看起来像它表现良好。绩效和用户活动报告分别于4月14日和16日分别显示收入和DAU的意外增加。这在4月2日和3日和4月11日和12日的预期周末增加之外。

孤立地拍摄，很容易将此数据解释为应用程序正在扩大并成功优化其货币化活动的证据。

但是，在查看COSHORT报告与性能和用户活动方面，图像会更改。作为下图所示的图表，从4月14日开始，每个用户的LTV实际上是下降 - 所以保留了。

为什么这发生了？

可能是收入的增加纯粹是由于在4月14日发生的用户收购的投资而被释放的新应用程序版本或达国增加。无论如何，仔细看看用户价值和保留使其明确that the quality is rapidly dropping, which doesn’t signal healthy app growth.

但是这里有更多细微差别。

将队列报告退出分析也可能导致相反的问题。应用程序可能似乎在性能和用户活动中遇到下降，但快速查看Cohort报告显示LTV和保留正在上升。

那有可能吗？一个原因可能是检查报告的时间的时间。例如，如果星期一上有一个应用版本升级，则收入下降可能是由于常规预期的工作日下降，而新的应用程序版本实际上是增加了整体LTV和应用程序的保留。在这种情况下忽视队列报告将导致失去的机会。

阅读队列报告的最佳实践

谈到队列报告时，检查什么和何时检查至关重要。

就该看的内容而言，始终确保检查所有报告。如果您准时缩短了，队列报告应该是您的首要任务。

在何时检查时，答案是：每天。这很简单。更具体地说，确保在您对货币化战略中的任何有意义变更，用户收购活动或应用程序本身进行任何有意义的更改后，确保特别注意。

例如，添加新的竞标网络可以提高用户的盈利能力，因为可以为您的广告活动添加新的创意，这可能会带来更有价值的用户。队列报告将显示特定活动的影响，并提供有关如何随着时间的推移优化应用程序的增长所需的信息。

检查COSHORT报告是您日常报告检查程序的重要补充。养成看你的队列报告的习惯将帮助您无法解决否则隐藏的洞察力，讲述其他报告背后的故事。

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