”数据驱动的思考”是由媒体社区的成员,包含新鲜想法在媒体的数字革命。

今天的专栏是由安东尼•Katsur写的CEOIAB技术实验室。

有人累了的文章声称知道吗的关键岗位未来第三方饼干?自身的数据吗?上下文?它是结合浏览器或操作系统的广告技术?你应该打包车间网络和移动,然后把所有你的芯片连接电视吗?

也许玩世不恭是您所使用的镜头来过滤这些预测。你感觉的诱惑“这是不公平的,不是关于隐私问题”的叙述,这受欢迎程度的增加,我们开始看到影响苹果的AppTrackingTransparency节目广告结果和季度收益。也许你认为随着时间的推移all-talk-no-change实际上没有变化的到来。或者你只是希望每个人都是错误的。

别被骗了。改变是来了。

更重要的是,变化已经在这里

让我们承认一些事情。是的,这个平台隐私故事可能有点玩世不恭的味道,但这并不意味着他们离开或者猫已经不是包在真正的隐私问题。监管机构也意识到数据保护和隐私法的意想不到的后果。

但等待完美的执行或隐私政策制定者改变方向并不是一个成功的策略。方,毫无疑问,数据收集,上下文,浏览器api和新渠道是数字广告生态系统的所有部分转向在面对不确定性时。

那么,你该怎么做?你应该建议和计划如何?

不仅仅是一件事

开始考虑投资组合的可寻址能力的方法。

为了更简单,IAB科技实验室创建了一个three-bucket框架考虑可寻址能力的现实景观进入2022年及以后。的三个桶都是基于出版商观众和广告受众是否可链接,如果是这样,由谁当。

桶# 1

第一桶广告请求出版商部分观众,但是没有结缔组织广告的受众,广告是否出售以编程方式。

我们称之为斗”链接第一手的观众。“我们期望看到一系列的方法在这个桶从publisher-defined观众作为私人市场出售的上下文。新IAB科技实验室工作,与Prebid合作,支持扩展。我们称它为卖方定义观众简称SDA。这是为了给买家,卖家,重要的是,他们的广告技术栈常用术语的讨论内容和观众。

桶# 2

第二个桶是广告请求的浏览器或操作系统做观众连接通过一个半成品,设备内置鸟缩写你可能听说过(絮状物,长羽毛,长尾小鹦鹉,等等)。

我们称之为斗”浏览器和OS-linked观众。“没有办法说隐私沙箱建议将土地,但这是一个安全假设几个会。每个人都可能会想出不同的策略。

IAB科技实验室的工作在这一领域分为两类:辅助工具,像我们SKAdNetwork列表服务,并将反馈到开发过程对这些新的隐私增强技术或宠物。

桶# 3

第三桶广告请求出版商和广告商使用一些方法连接受众,实时,事先在批处理或事后分析。

我们称之为斗”1:1联系观众。“公司与身份的某种组合实现这些结果分辨率和数据平台产品。虽然这种方法没有规模程度,第三方饼干或设备标识符做/,在去年人气大增。

IAB技术实验室在这一领域的工作重点是创建一个单独的、对企业标准接口连接ID标识解决方案的解决方案和连接到隐私信号和技术透明度。

拉在一起

在所有三个水桶,IAB科技实验室设计一个适应性强,流线型的隐私信号协议——全球隐私平台和方法为通过问责审计平台创建统一的可追溯性。

无论你是创造观众出版商或广告商和出版商之间的连接观众,透明度与牙齿表和控制风险。

抵制计划基于希望或愤世嫉俗的冲动。相反,专注于每个三桶的防御方法。

遵循IAB技术实验室(@IABTechLab)和AdEx爱游戏体育骗子changer (@爱游戏体育骗子adexchanger)在推特上。