苹果的举动使其成为IDFA只在选择的基础上可用要么让Facebook火起来，要么进一步巩固Facebook的市场主导地位。这要看你问谁了。

这些反对意见突显了移动广告技术生态系统的混乱，因为该系统正在努力应对iOS应用中用户层面追踪功能的缺失。

但在Facebook前面，答案是在介于两者之间的。

如何损失IDFA可能会伤害Facebook

Facebook的受众网络SDK使用IDFA来匹配用户的目标和测量在第三方应用程序中。Facebook甚至没有竞标IOS用户，其中启用了LIMP广告跟踪（LAT），App Molezization Company Fyber总裁Yehudai提供了yehudai。

“如果人们不同意Facebook，那么Facebook就业不幸，”耶鲁伊说。“使用Facebook ID将IDFA连接时，魔法会发生。”

受众网络(Audience Network)评估某人点击Facebook发布者提供的印象的可能性。如果有可能出现点击，Facebook会以CPM为基础购买印象，然后以CPC或CPA为基础，以未披露的利润(但无疑是健康的)出售给愿意在特定时刻为这种印象付费的广告商。

Lat打开 - 或没有访问用户IDFA的权限，这相当于同样的事情 - Facebook失败观众网络的优势。

“像大多数人一样，当欧洲购物App Shpock广告产品和技术负责人Jon Hatfield表示，他们将识别用户并匹配所有可爱，丰富的数据。”“要汇总数据并创建强大的外观视听，您需要一个移动ID来链接回Facebook ID - 如果两个在两者之间没有桥，则无法执行此操作。”

创意公司Playbook Media的绩效营销首席执行官布莱恩·卡拉斯(Bryan Karas)说，没有用户层面的数据，个性化就不会那么有效。

观众网络要退出了?

二月里，Facebook将移动网络出版商从Audience Network中移除并决定专注于应用，一个主要被解释为对Chrome即将到来的第三方Cookie禁令的反应。

最近，脸书发布了一项测试结果，发现在Audience Network中，应用发行商的收益下降了50%以上当广告没有个性化时。（声音熟悉的吗?谷歌去年发表了一项研究，即在没有cookie的情况下，发行商通过印象所获得的收益下降了52%。)

换句话说，没有准备好访问IDFA，观众网络在iOS上并不像iOS那么有价值。据广告科技咨询公司Joubsed媒体介绍，虽然观众网络纳入2020年的广告收入约为34亿美元，但是Facebook将开始使其广告网络中的Facebook成为可能。

在一次之前的面试6月，在Apple的IDFA公告前夕，Facebook的全球发行解决方案领先地位Steve Webb告诉adexchanger，Facebook遗留“致力于帮助应用程序开发人员最有效地货币化，这意味着个性化的广告。”爱游戏体育骗子

但行业中有一种感觉，即Audience Network是Facebook可能愿意砍掉的一个分支。

“观众网络不是Facebook关于长期的关心，他们准备好在时间到来时摆脱它，”法国移动广告公司S4M的总法律顾问Thomas Adhumem表示。“而且增长在移动广告中，他们甚至不会注意到Apple在移动设备上追踪的收入影响。”

除非Facebook自己的数据使其免于IDFA决策

尽管如此，Facebook还是从自己拥有和运营的受众网络中获益。当广告网络竞标存货时，来自Audience Network的参与数据似乎会回流到母体。

“你看到它发生了，”Fyber的Yehudai说。“当您在粉丝上参与广告时，您可能会很快在Instagram上看到类似的广告。”

但是Facebook也坐在自己的第一方数据的山上。

分析咨询公司analytics Partners的首席执行官兼总裁南希·史密斯(Nancy Smith)表示，如果没有跨应用程序跟踪的许可，Facebook“将无法对用户进行360度的观察，即使有人在其第一方数据中——但Facebook显然仍是一个主要力量，不管是否有IDFA。”

Facebook的巨大全球用户级数据包括从哈希德电子邮件和电话号码到某人的实际名称的一切，这是Indie Media Agency Crossmedia的管理合作伙伴的lee Beale表示，对于确定性测量而言比IDFA更好。“

Facebook还将能够在其自己的服务中使用与IOS生态系统中的供应商相关联的IDFV。在里面iOS 14文档，苹果公司表示，在同一内容提供商的应用中使用IDFV进行分析是可以的，但将IDFV与其他数据结合起来，在未经用户许可的情况下，在其他公司拥有的网站和应用中追踪用户是不合理的。

S4M的Adhumeau表示:“他们将能够在不需要用户同意的情况下跟踪Facebook、Instagram和WhatsApp的用户。”“他们有足够的规模继续经营……事实上，这最终会巩固他们的市场地位，更多的资金将流向他们自己运营的应用。”

绩效营销机构Collective Measures的绩效媒体副总监安妮•埃尔赫斯(Annie Herges)表示，在这种情况下，广告商已经越来越青睐定制受众类型的解决方案。

“我们的亨希是IDFA的折旧将进一步推动这种趋势，并依赖客户名单的数字广告活动，”她说。

尽管对于那些想要在安装之外寻找与终身价值相关的详细信息的应用营销者来说，归类和重新营销将变得更具挑战性，但Facebook拥有足够的自身数据来使用聚合数据进行精确的建模。

出版科技公司Polar首席执行官Kunal Gupta表示，Facebook“现在可能需要更多地展示‘聚合数据’的力量，即着眼于趋势(和)行为，从确定性模型转向预测性模型。”但如果有人能够成功预测应用归类，那一定是更大的平台。”