随着越来越多的智能电视和连接设备造成进一步分裂,de-duped跨平台测量已成为媒体规划师的当务之急。尼尔森和comScore接电话加强数字视频和移动集成在各自媒体测量工具。

尼尔森1950年以来密不可分,电视观众测量,要求获得40%的全球电视观众行为除了数字和离线数据与Facebook合作和CPG-centric卡塔利娜营销解决方案。ComScore,然而,实际数字观众测量,一个二百万人的小组结合census-based数据。

“在大多数情况下,总有例外,如果我是一个电视买家,尼尔森是我的货币,如果我是一个数码买家,comScore是我的货币,”斯科特·费伯说Videology CEO于一体的两组测量到它的数字视频和电视广告平台。“这并不是说一个比另一个,因为它们都解决不同的事情。”

几家媒体业内人士分享这些情感。电视/视频领域的普遍的共识是,“如果我们想要达到真正的,跨设备的圣杯,减少达到和频率,只有一个公司的所有权的货币和尼尔森。”

这并不意味着comScore是冷落。公司是数字测量的宠儿,今年晚些时候将发布一个“总视频跨平台的规划系统,”提供了数字视频和电视观众无法匹敌的指标。此外,今年秋天comScore 3.0计划推出视频矩阵,一个工具,可以跟踪视频观众在桌面,言过其实的(OTT),手机和平板电脑。

即使最漫不经心的观察者,看来comScore敲定电视感兴趣的预算。但哔叽马特,comScore公司的首席执行官,坚称他不是线性的电视。“在没有任何的路线图的一部分,目标是我要启动一个独立的电视服务,”他说。“由于电视是数字移动,和我们有一个非常大的数字——这是我们的遗产,我们的DNA,我们想测量和数字电视的交集,但不是独立的平台上。我们不希望有另一个服务来收视率。”

美元TV-Digital辩论

除了这些进步,缺乏真正的跨平台的测量仍是移动电视广告收入的主要障碍集体数字视频。

“对或错,这是使用的借口,”约翰·Muszynski说CIO的火花和美国斯达康公司的前任首席执行官,在一次“从电视总视频”comScore上周举行的小组。“客户经常问‘什么增量达到我(通过合并数字购买)进入(电视)的计划吗?我们需要证明多点触控平台提供销售业绩“为了预算。”

媒体规划师需要来源单一,观众无法匹敌的指标对所有屏幕包含过多的设备(OTT)和移动。

“有趣和令人困惑的数字公司…电视是一个分裂的问题(而不是一个)使用或货币化问题,”戴夫·摩根说,Simulmedia的CEO,一个公司可以帮助广告商解锁高端电视库存通过观众可寻址的数据。“我认为最后有一个识别的数字公司,他们需要变得更像电视(因为电视)不太可能变得更像他们。”

就像传统电视长期依赖评级点总值(GRP)来衡量广告的影响的百分比乘以达成的目标受众接触的频率,广告——“模拟”替代品已成为企业采用数字化测量设备的形式尼尔森在线评级(OCR)和comScore验证活动的必需品(vCE)。

在大多数情况下,这不是一个问题与测量,一个或另一个,只是,一个是用于与其他所需要的广告需求。毕竟,由于贸易委员会协议comScore八年许可证电视和广播数据从尼尔森音频(原名市场)。该公司最近集成vCE DoubleClick和雅虎广告服务器。

“如果一个机构愿意使用多个供应商,买家可以测试和学习(看到)提供的(最好的)深度洞察最聪明的媒体做决定,”罗宾Zieme发表评论,横跨海峡的广告视频和交易技术公司副总裁Adconion直接。“我们只能假设尼尔森OCR和comScore vCE将继续增长他们的能力为电视和数字视频预算巩固行业。”

在移动电视和数字

许多机构客户使用营销组合建模来证明各自的媒体支出,但问题是,“他们已经建立了基于电视目标评级点输入系统,[这]比较他们比较销售基于他们所做的一年之前,“斯达康的Muszynski说。“他们说,‘我只在160年。我需要在180年。我的销售下降了,”当在现实中,平板电脑和智能手机造成增量。

如果美元投资的方式不占无需多设备查看,“我们要求(线性电视)增加我们的价格,”他说。“还有没有激励主要电视提供商进入空间。这不是在他们的最佳利益,推动这一议程,但如果他们与我们转变,美元也会改变。”(注:周一尼尔森发布年度广告和观众报告,看电视正在上升,至少与美国观众。需要注意的的成本平均黄金时间播出现货- 75000美元,这是大约10 x多达2009年。)

移动将推动网络和广告商,推动美元和运动测量跨平台。已经有迹象表明更大的电视网络和测量之间的合作公司在这方面。比如,尼尔森和nbc环球合作在“显示”飞行员来衡量广告曝光在冬季奥运会在电视、手机和桌面。

尽管NBC尚未公布的结果飞行员,尼尔森跨平台的网络结合运动评分、移动OCR(用于宽在第三季度发布)和电视评级来衡量增量,频率和GRP的年龄和性别在电视和数字。

“几年后,你会看到市场营销人员使用OCR系统来衡量媒体无论在哪里,”Steve Hasker说,总统尼尔森全球产品的领导,最近在最近的一次视频峰会由BrightRoll主持。“我们想确保产品变得更细粒度及其效用增加,我们不仅创造一些毯子货币。”

10月1日,尼尔森的收视率将包括移动查看和“与你的每一次活动运行OCR,可以优化和构建自己的数据存储库,“Hasker补充道。问题是至关重要的营销人员和机构的数据,即——访问会有多少?

“交货条件的数据,是走在运行之前,“Manish巴蒂亚说,CRO comScore,曾是总统尼尔森先进的数字服务。“我们自定义的竞选广告,充分实现信息是易腐商品因此加速数据交付是一个关键的组成部分。”